[마케팅] 애니콜을 통해 알아본 시장 리더의 마케팅 전략

애니콜이라는 서브 브랜드(Sub Brand)로 재탄생 시키며 삼성 휴대폰에 대한 브랜드 인지도를 재고하는 효과를 기대했다. 공격적인 마케팅 전략이 펼쳐졌다. 1차적 목표는 국내 소비자들이 가진 삼성 휴대폰이 모토로라 보다 질이 떨어진다는 고정관념을 타파하는 것이었다. 삼성은 외국업체의 휴대폰들은 국내 지형에 맞지 않다는 점을 강조하며 한국 지형에 강하다는 슬로건으로 시장 공략에 나섰다. 이 밖에도 다양한 마케팅 활동이 이루어 졌는데, 소

마케팅 ): 매탈키패드의 개발과 함께 휴대폰의 slim시장에 뛰어든 모토로라 는 기존의 휴대폰과 같이 흰색, 은색, 검은색의 일관된 색이 아닌. 핑크, 라임색 등 다양한 색상을 개발, 출시 하여 점점 다양해지는 고객들의 욕구를 충족시켜 주었이며, 경쟁사와의 차별화가 이루어 지기도 하였다. . < 그림1. 모토로라에서 출시된 다양한 색의 레이저폰> 5-2 Price위의 포지셔닝전략에서 언급한것처럼 과거의 중저가 브랜드의 이미지가 아닌 고급스러운 고가

시장에 진입하여 줄곧 Global 브랜드라는 사실을 강조해왔다. 하지만 한국 휴대폰 시장 분석을 한 논문을 통해 알아본 결과 한국 소비자들이 가장 선호하는 제품의 개성을 ‘정감’으로 손꼽았다는 사실을 통해 Motorola는 소비자들에게 친숙하게 다가가지 못했다는 것을 알 수 있다. 저가와 품질이 검증이 안된 Global 브랜드의 강조는 소비자들에게 신뢰감과 구매 욕구를 제공할 수 없다. 따라서 지금의 정우성을 모델로 하고 있는 TV 광고 일변도의 전략을

마케팅커뮤니케이션의 시대라고 할 수 있다.2. IMC, 통합적 마케팅 커뮤니케이션이란?마케팅 커뮤니케이션은 마케팅 목적을 달성하기 위해 설득적인 커뮤니케이션을 통해 제품광고는 다양한 마케팅 기법과 설득 커뮤니케이션을 사용하는데 이것이 통합적으로 운용되어야 한다는 점에서 IMC(Integrated Marketing Communication)가 도입되었다.1989년 미국 광고대행사 협회는 “IMC는 광고, DM, 판촉, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 검토하

시장은 중국에서는 충분히 매력적인 시장이며 세계적으로 전통적인 CRT모니터(cathode-ray tube)에서 LCD모니터로 전환되는 추세에 한국의 LCD기술은 가히 수준급이라 할 수 있다. 중국시장은 성장 가능성 뿐 아니라 시장 규모도 막대하며 올림픽과 같은 글로벌 기업의 경쟁터로 중국시장에서 인정받아 세계로 뻗어나갈 수 있는 자신감을 얻게 될 것이다. 현재 현지화전략으로 중국회사와 합작법인을 통해 모니터 시장에서의 1위가 되고자 하는 LG 동창의 모니