스타벅스와 민들레영토의 기업문화 보고서

민들레 영토의 해외 진출 동기 및 전략1. 민들레 영토에서 말하는 해외진출의 동기(1) 한국의 토종 카페로 세계에 확산시킬 수 있다민들레 영토는 국내 토종 카페 업체로서 국내 순위에서도 1위로 꼽히는 프랜차이즈 성공업체이다. 세계에서 찾아보기 힘든 차별성을 가진 카페이면서 한국의 카페이다. 최근의 한류열풍으로 세계 곳곳으로 뻗어나간 국내 기업들의 성공적인 사례에 힘입어 국내에서만 국한된 비즈니스 활동이 아닌 해외 스타벅스 및 패

생각하십니까?3.참고문헌◈현대 마케팅론 - (博英社) 유필화⋅김용준⋅한상만 공저 ◈Principles of Marketing, 9th ed - (Prentice-Hal), 2001 Kotler and Armstrong ◈스타벅스 감성마케팅-(넥서스) 김영한⋅임희정◈네트워크 마케팅 이렇게 시작하면 된다. - (아름다운 사회) 요시무라 무타카 지음안훈 옮김◈창업자금 3000만원으로 한 달에 300만원 벌기-(더난 출판) 이인호◈입소문 마케팅(불황을 이겨낸 석세스 스토리) - (지상사) 히노 가에코 지음 ,고은진 옮김

스타벅스 같은 커피 전문점 출현은 말 그래도 충격적이었다. 단순히 커피 한 잔은 분명 패스트푸드점의 메뉴와 다르다. 하지만 커피 한 잔과 함께 주문하는 쿠키와 케이크는 굳이 식사를 따로 하지 않더라도 가볍게 배를 채울 수 있게 해주었다. 게다가 하나의 문화 현상으로까지 평가받는 커피 전문점의 급성장은 맥도날드에게 큰 충격을 주었다. 맥도날드는 이런 여러 위협에 대해 현지에 적합한 메뉴를 개발하고 신선한 재료를 사용하는 것은 물론 멕

브랜드 커피 맛볼 수 있는 카페베네 – 아츠뉴스:http://www.artsnews.co.kr/news/64944카페베네의 힘, 독창적인 카페문화-고객중심 문화마케팅 – OSEN:http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G10040501282012년까지 스타벅스 따라 잡겠다 – 세계일보:http://shinchun.segye.com/Articles/NEWS/PEOPLE/Article.asp?aid=20091227001674&subctg1=05&subctg2=00커피전문점, 특명 코피스족을 잡아라 - 아시아 경제:http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010061714263850766- 감사합니다 -1

민들레 영토는 이와 같이 한국에서 아무도 시도 하지 않았던 새로운 개념의 카페와 마케팅 수단으로 한국에서는 스타벅스를 능가하는 브랜드 가치를 가지고 무섭게 성장하고 있는 기업이다. 그리고 이러한 국내에서의 인지도를 바탕으로 현재, 중국과 미국에 까지 지점을 넓힐 준비를 하고 있다.본 보고서에서는 왜 이렇게 민토가 성장할 수 있었는지에 대해 살펴보고 좀 더 성장하기 위한 대안을 제시할 것이다.Ⅱ. 본론1. 환경분석본격적인 민들레