휘센 WHISEN의 브랜드 구축사례

REPORT-목 차-I.서론3~101.선정동기2.LG전자 기업소개(1)성장배경(2)비전3.휘센(WHISEN) 소개 (1)브랜드 소개 (2)휘센 History(3)드림에어 프로젝트 II.본론10~281.LGETA의 설립배경2.휘센의 중국시장 환경 분석(1)내부 환경 분석(2)외부 환경 분석3.휘센의 해외진출 사례(1)진출 국가현황 (2)진출 국가별 전략4.휘센의 마케팅 전략(1)SWOT분석 (2)STP전략(3)마케팅 믹스(4P분석)

사례※식스시그마 적용사례○ 6시그마 기법(DFSS)을 적용하여 양문형 냉장고 디오스 문제해결 - 문제해결 후 불량률이 2% 미만으로 떨어짐LG전자 품질상 수상이력생산혁신상-2000년 디지털디스플레이사업본부 전자관1사업부- 2002년 DDM사업본부 디지털 사업 본부가치혁신상(2009년 폐지)-2006년 LG전자 생산기술원6시그마혁신상-2004년 LG EAZ(LG전자 브라질공장) LG전자 품질상 수상이력고객만족우수상(2001년 폐지)-1996년100ppm상(1996년 별도포상제도로 이

사례로 배우는) 국제 마케팅 일신사 1999문화일보 2003.11.12일자에어컨-LG`휘센`3면입체냉방 세계점유율 1위 파이낸셜 2003.11.2일자fn포춘클럽 IR-LG전자 R&D로 ‘글로벌 1등’도약한국경제 2003.10.17일자-소비자 마음 사로잡을 토종 마케팅전략 써라.한국형 포지셔닝 LG 전자 http://www.lge.co.kr/product/life/airkun.jsp?id=U032&SMSESSION=NO삼성경제연구소 http://www.seri.org/LG경제연구소 http://www.lgeri.org/www.kind.or.krhttp://munhwa.co.kr/http://www.hankyung.com/

브랜드와의 연계성 배제전략을 활용한 것과 같이 기아 자동차의 오피러스도 20년 정도 늦었지만 지금 이 전략을 활용하고 있다는 것이 었다.여기에서 연계성 배제 전략이란 모 브랜드, 즉 기업 브랜드의 노출이나 직접적인 보증 없이 독자적인 개별 브랜드를 개발하여 그 브랜드만을 커뮤니케이션 하는 것을 말한다.또한 모브랜드와의 연계성을 배제하기 위해 광고 노출뿐만 아니라 가격이나 유통을 독자적으로 가져가는 것을 말한다.하나의 사례로

휘센은 LG전자를 최고의 에어컨 생산기업으로 끌어올린 주인공이라는 평을 듣는다.‘휘센’은 이제 LG전자를 대표하는 브랜드로써, 그 성능이나 디자인은 전 세계 명품 애호가들로부터 많은 사랑을 받고 있다. 그리고 기업은 이러한 사실을 국내의 TV광고를 통해 좋은 홍보효과로 다시 이용하고 있는 것을 볼 수 있다. 글로벌화 시대에 맞추어 시장의 범위도 국제적으로 확장되고 있는 현재 시점에서, 국제경영의 대표적인 성공사례로 우리는 LG전자의