[광고학] 광동제약 `비타500`의 성공사례분석

성공한 모습을 보고 이 제품을 선정하게 되었다.기업소개환경분석마케팅전략결론확인된문제점성공요인개선된마케팅전략광동제약소개 연혁 경영방침 조직도 재무상황1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립 된 광동제약은 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 가지고 있다. 광동제약의 작년 매출은 2000억 정도이며 2001년에 출시 한 ‘비타 500’과 2006년에 출시한 ‘옥수수수염차’가 대표적인 히트상

의 주된 히트 상품으로 자리를 잡게 될 전망이다. 웰빙 열풍이 가장 먼저 찾아든 곳은 비타민 음료시장이다. 지난해 대략 600억원 규모의 시장을 보이면서 급팽창한 마시는 비타민 시장은 올해 1000억원을 훌쩍 넘어설 것으로 예상된다. 이러한 마시는 비타민 시대를 연 광동제약의 비타500은 드링크의 지존이라는 박카스의 아성을 위협할 정도로 돌풍을 일으키고 있다. 따라서 비타 500의 이러한 성공을 서비스 전략의 차원에서 한 번 분석해 볼 가치가 있

마케팅 관리목차Ⅰ마케팅 실패 사례ⅰ박카스의 실패ⅱ비타500의 실패Ⅱ회사 및 제품소개ⅰ광동제약 소개ⅱ비타500 소개ⅲ동아제약 소개ⅳ박카스 소개ⅴ연도별 비타500-박카스 매출액 비교 Ⅲ제품별 마케팅 분석ⅰ박카스ⅱ비타500Ⅳ마케팅 성공 및 실패요인ⅰ비타500의 성공ⅱ비타500의 실패Ⅴ비타500의 재도약을 위한 마케팅 전략ⅰ리스크 테이커 공략ⅱ청소년 층을 주요 타켓으로 ⅲ신종플루를 통한 포지셔닝 강화ⅳ

의 차별화, 유통, 촉진에 있어서의 경쟁상대와의 차별화 전략이 얼마나 중요한 것인지를 현장에서 바로 보여주는 사례라고 할 수 있다. 여기서는 광동제약과 비타 500에 대해 간략하게 소개를 하고 비타 500의 개발배경과 회사에 기여한 점, 비타 500 SWOT 분석, 소비자 및 경쟁자를 포함한 상황 분석, 그리고 후발업체 비타 500의 마케팅 믹스 전략은 무엇인지, 그리고 비타 500이 박카스의 40년 아성을 무너뜨리고 드링크 시장에서 성공한 핵심요인은 무엇인

광동제약 – 비타500마케팅 성공 사례▶목차기업 선정 동기기업소개마케팅 전략 분석STP 분석4P 마케팅 믹스 분석SWOT 분석향후 전략▶기업선정동기제약회사임에도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차)하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사꾸준한 발상의 전환의 결과현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음총매출액 비타500 2002 104,915 9,778 2003 134,329 17,854 2004 187,288 62,538 2005 216,004 89,299 2006 208,425 78,1362007 2