소비자 행동 분석 지각 Perception

소비자 행동과 옥외광고에 대한 이론적인 연구와 티저 마케팅과 체험 마케팅의 학문적 정의에 대한 연구를 실시한 후, 지하철 교통광고와 체험마케팅의 효율적 접목에 관한 가능성을 알아봄과 동시에 지하철 승객의 표본조사와 분석을 위한 실증 조사를 실시하였다. 조사 대상은 의정부행과 인천행 지하철 1호선의 종로3가역에 환승을 목적으로 하차한 승객 각 150명씩, 총 300명을 대상으로 삼았다. 이들 조사대상자는 남자 169명, 여자는 131명으로 구성

소비자 의사결정)Consumer behavior*2. 구매의사 결정의 이해(4) 소비자 정보처리과정1) 소비자 정보처리의 특징효과의 위계: 자극에 노출된 소비자가 경험하는 정신상태와 행동의 단계 외부자극이 감각등록기에 등록감각기관이 신경계를 통해 자극을 대뇌 기억장치로 전달함대뇌에서 자세하게 분석 – 새로운 의미로 지각자극특징과 정보내용을 기준으로 통합되어 저장미래의 구매의사 결정상황에서 영향력을 행사소비자의 정보처리는 특정 자극

소비자가 특정 점포를 선택할 확률을 계산하는 공식이다.< 허프모형의 한계점>▶ 점포에 대한 소비자의 지각이 동일 하다는 가정▶ 모든 경쟁 점포를 모형에 포함시켜서 각 도시 속에 쇼핑장소가 지역적으로 분리되어 있는 경우에 대해서는 설명력이 부족하다.LOGO문제인식정보탐색구매 전 평가구매 후 평가 구 매 가) 인지부조화(Cognitive Dissonance)◈ 인지부조화 이론 - 소비자가 구매의사 결정을 내린 후에 경험하는 심리적 갈등(행동과 태도간

소주 술사모 사랑club.cyworld.com/hccsul 소주사랑 맥주사랑 club.cyworld.com/sojulovebeerlove 목 차I.서론1. 연구 문제 2. 가설 (1) 지역색 요소에 의한 가설 (2) 지역색 이외의 요소에 의한 가설 3. 연구의 범위 및 방법 4. 연구 일정 5. 이론적 배경II.소주 소비집단 설문 조사 1.조사개요2.설문 결과 분석결과 분석III.심층 인터뷰 1. 조사 개요 및 방법2. 소주 소비집단 인터뷰 내용 분석1) 인터뷰 대상자 일반특성 분석3. 소결IV. 결론참고 문헌17

소비자 구매행동에 대한 이론적 고찰 45제1절 소비자 구매행동에 대한 이론적 기초 - 451.소비자 구매행동의 개념 - 451)소비자 구매행동의 정의 - 452.소비자 행동의 특성 451)지각된 위험의 개념 453.소비자 구매행동에 미치는 요인 - 471)개인적 결정요인 - 472)환