진로그룹의 일본 시장 진출
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- 본문내용
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사례 선정 배경
일본시장 진출 현황과 연도별 판매량
일본 진출 배경
시장 환경분석
진로의 일본시장 진입전략
경영성과 분석
진로 재팬의 성공요인
향후 진로의 전략
Contents
*
사례선정 배경
■ 가격우위를 가지지 못하는 상황
.
■ 까다롭고 경쟁이 치열한 일본시장에서의 생존
■ OEM방식이 아닌 자사 고유브랜드로 성공
일본시장 진출 현황
■ 진출현황
79년 진출 시작. 86년 동경 사무소 개설
88년 현지 법인으로 전환(진로 재팬) :김치, 불고기, 진로소주 SET화
94년 한국전통 레스토랑[진로가든] 개점
93년 8위, 94년 6위, 95년 4위(업체로 5위), 96년 2위
98년 86개 희석식 소주 업체 중 단일 브랜드로 1위차지( 364만 상장 판매)
99년 [JINRO]캔 출 시
99년, 00년, 01년 1위( 일본시장 4년 연속 1위)
2000년 직판체제 전환, 2002년 550만 상자 판매 목표
*
연도별 판매량
91 년
92년
93년
94년
95년
96년
97년
98년
99년
00년
01년
43만
54만
70만
114만
175만
230만
324만
364만
380만
411만
471만
진로소주 일본 수출량 연도별 추이 (1상자 : 700ML 12본입)
91년
92년
93년
94년
95년
96년
97년
98년
99년
00년
01년
4023
5369
9508
16219
25138
30300
36702
40558
49039
56135
56468
진로소주 일본 수출액 연도별 추이
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