한국기업 진로소주의 일본진출 성공사례0k

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2011.12.30 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 한국기업 진로소주의 일본진출 성공사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차: 1. 진로소주 소개
2. 일본 진출배경과 현황
1) 해외시장의 진출배경
2) 일본진출 현황
3. 일본시장 환경 조사
1) 문화적조사
2) 경제적 환경

4. 일본 현지 마케팅 전략
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 촉진 전략
4) 유통 전략

5. 일본 진출 성공비결
1) 시장조사를 통한 상품질의 변화와 상품 외적인 계발
2) 상품 외적인 계발을 통한 이미지 재고
3) 독특한 가격정책을 통한 마케팅전략
4) 현지화 전략
6. 진로그룹의 해외진출 전망

<참고문헌>

본문내용: 우리나라에서 소주회사하면 가장 먼저 생각나는 것이 두꺼비 진로 소주이다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다. 진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다.
2005년 7월 독일과 미국의 외국계의 투자자본 회사인 도이치증권, 골드만삭스, 세나인베스트먼트, JP모건에 진로는, 외국계의 투자자본 회사를 따르면, 1조 4600억원에 달했고, 진로의 부실채권을 통해서 KAMCO를 3조원에 받아드렀다.
지난 1977년 일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 1997년 일본시장 내 86개 회식석 소주업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 쾌거를 이루었으며, 이후 2004년까지 7년 연속 1위를 차지했다. 진로는 2010년 3월부터 일본에 ‘진로막걸리’와 ‘진로 타루다시 10년 숙성소주’를 출시해 브랜드 포트폴리오를 더욱 강화하였다.
우리나라 기업의 해외 성공사례로 단연 꼽히는 진로소주의 대해서 궁금하지 아니할 수가 없다. 진로소주의 일본진출에 대해서 살펴보자 !

참고문헌: 21세기 경영을 위한 전략 경영론 - 조동성
전략경영과 비교우위 - Jay B. Barney
전략경영 이론과 실제 - 박준용
(주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
한국경제신문 2010.2.8
http://www.kalia.or.kr
http://www.jinro.co.kr
http://www.hitejinro.com/
http://cafe.naver.com/gmakorea/4672
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=329679
http://blog.naver.com/styler2000?Redirect=Log&logNo=70113313
http://blog.naver.com/sayaboutlove?Redirect=Log&logNo=50096175575

자료평가

잘 썼습니다. 좋습니다.
4951***
(2013.06.10 18:20:03)

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