[글로벌경영] 진로의 일본 해외직접투자
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- 목차
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선정동기
진로그룹소개
‘일본 자본설’ 악성루머
주요수출국가
해외시장 진출 배경
진로 일본시장 진출현황
진로소주 일본수출액 연도별 추이
일본시장 분석
㈜진로의 일본시장 성공요인
localization Strategy
㈜진로의 향후 전략
- 본문내용
-
일본은 가격보다는 제품 품질에 까다롭기 때문에 시장에서 고품질 고가격 정책으로 고급제품 이미지 확립
<일본 유통 적응화 전략>
◆도매상들과의 반영구적 신뢰관계 구축
◆ 중간 상들에 대한 충분한 이윤 보장
◆ 직판 체제 구축 (2001년)
세계 증류주(Distilled Spirits) 시장에서
판매량 1위
1980년 제11회 국제주류품평회(IWSC)
6개 부문 금메달 수상
제18회 몽드셀렉션 8개 부문 금상수상
1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 '국제최고 품질대상'
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