[소비자행동] 푸마 광고를 통한 소비자정보처리과정

광고, 소비자 프로모션, 판촉 등 일련의 마케팅/홍보 전과정을 통해 스포츠를 주제로한 시너지 효과 창출을 꾀한다. 특히 전세계인의 대표적인 스포츠 축제라고 할 수 있는 올림픽과 월드컵은 코카․콜라사와 오랜 동안 지속된 파트너쉽을 통해 발전해왔다. 또한 각 NOC(국가체육협회)를 통해 세계각국의 스포츠 활동을 지원해 오고 있다. `스포츠가 있는 곳엔 언제, 어디서나 코카콜라란 캐치프레이즈를 내걸고 마케팅 전략(marketing strategies)을 펼치고

소비자 욕구를 디자인과 생산 과정에 신속하게, 그리고 제대로 반영하기 위해 기획, 생산, 마케팅, 멀천다이징, 판매 등 각 분야의 사람들이 원테이블(one-table) 미팅을 통해 결정하는, 이른바 “토털 프로듀서(total producer)”를 지향하고 있다. 다양한 품목보다는 베이직(기본형) 위주 전략, 즉 고품질에 패션성은 있지만 기본적인 디자인 위주의 옷들을 판매한다는 전략을 추구하고 있다. 2008년 매출액이 5,864억 엔으로 세계 6위를 점하고 있으며 ‘2010년 매

소비자 행동에 미치는 영향에 관한 연구한국능률협회컨설팅, 제4차 한국산업의 소비자 디자인 선호도Fashionbiz 2000.9, 2000.12, 2001.1, 2001.3, 2001.6, 2001.7, 2001.9, 2001.11, 2001.12, 2002. 6Fashion Insight 2002년 6호, 2002년 84호, 2002년 90호, 2002년 96호, 2002년 114호, 2002년 117호, 2002년 123호, 2002년 129호내수의류 소비시장 2002년 현황 및 2003년 전망, 2002, 한국의류산업협회신발산업 정보화 구축 사업단 www.shoenet21.orghttp://www.fila.comhttp://www.fila.co.krhttp://www.fashionn.comhttp://www.k

광고에 착안을 두어 연구 주제를 잡았다. 이를 자세히 설명하자면, 스포츠와 광고라는 각기 다른 성격을 지닌 두 영역에서 서로간에 어떠한 영향을 끼치는지에 대해 연구한 것이다. 스포츠 회사에서는 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위해 감성적인 화면 처리나 유명 스포츠 선수들을 기용하여 소비자들에게 좋은 인상을 심어줄 수 있도록 어필하고 있다. 또한 스포츠 자체적으로 독특한 성격을 지녔기 때문에 각종 기업체들이 스포츠를 광

광고에 착안을 두어 연구 주제를 잡았다. 이를 자세히 설명하자면, 스포츠와 광고라는 각기 다른 성격을 지닌 두 영역에서 서로간에 어떠한 영향을 끼치는지에 대해 연구한 것이다. 스포츠 회사에서는 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위해 감성적인 화면 처리나 유명 스포츠 선수들을 기용하여 소비자들에게 좋은 인상을 심어줄 수 있도록 어필하고 있다. 또한 스포츠 자체적으로 독특한 성격을 지녔기 때문에 각종 기업체들이 스포츠를 광