fila 휠라의 마케팅

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목차: 1. 의류 / 신발 산업의 현황
1) 스포츠 의류
(1)내수의류 소비동향 (출처 : 한국의류산업 협회)
(2) 캐주얼 시장(스포츠 의류)
2) Snikers (출처 : 신발산업 정보화 구축 사업단 www.shoenet21.org)
(1) 세계신발산업 동향
(2) 우리나라 신발산업 동향
2. 스포츠 의류시장와 Snikers시장에서의 주요경쟁자와 브랜드 컨셉
1) 스포츠 의류
(1) 나이키, 리복, 아디다스
(2) 라코스떼
(3) 헤드
2) Snikers시장
(1) 나이키
(2) 리복
(3) 푸마
(4) 아디다스
(5) 컨버스
3. 시장 세분화와 소비자의 욕구
1) 의류 / 신발 상품의 주요 구매 변수
2) Segment 별 변수의 중요도
4. 스포츠 의류시장과 Snikers시장의 주요 경쟁사의 SWOT
1) 스포츠 의류 시장
2) 신발(운동화)시장
5. Fila Korea 마케팅 전략
1) STP
2) 4Ps
(1) 스포츠 의류
(2) 스니커즈
6. Fila Korea의 마케팅 개선방안
1) Target 일원화
2) Color의 다양화
3) Sneakers 경쟁력 강화
4) Ferrari line 차별화
5) 병행수입업체 관리

<참고>
Fila Korea의 연혁 및 브랜드
1. 연혁
2. 주요 브랜드

본문내용: 1. 의류 / 신발 산업의 현황
* 스포츠용품 시장의 특징
스포츠화와 스포츠 의류는 반년 정도의 기간에 상품의 40%가 교체되고 1년 정도 지나면 거의 전부가 바뀌어 버린다. 제품의 수명기간이 1년을 넘지 않는다. 이런 시장에서는 다른 제품처럼 고객 수요를 따라가는 전략으로는 성공할 수 없다. 고객이 원하는 제품을 미리 구상해 시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 최근 아시아 지역의 급속한 경제성장으로 이 지역 중산층이 스포츠 용품의 주용 고객으로 떠오르고 있는 것을 들 수 있겠다.

캐주얼 시장(스포츠 의류)
금년도 캐주얼웨어 시장은 전복종에 걸친 캐주얼화 경향과 스포츠 붐 현상에 따른 스포츠웨어의 성장에 힘입어 전년대비 8.2% 증가한 5조 7,900억원 규모가 될 것으로 예상하고 있다. 중저가 캐주얼시장의 성장세가 향후에도 지속될 것으로 전망되는 가운데 주요 아이템으로 니트/스웨터, 청바지 등의 수요가 10～20대 영캐주얼층을 중심으로 증가할 것으로 예상된다. 특히, 여성소비자의 구매패턴이 여성복에서 캐주얼시장으로 빠르게 움직임에 따라 캐주얼시장에서 여성의 비중이 커져가고 있다. 주 5일근무제 시행에 따른 레저스포츠 활동의 확산과 여성 스포츠인구의 증가로 스포츠웨어의 시장이 지속 성장할 것으로 전망되며, 골프웨어에서도 골프의 캐주얼화 및 대중화, 골프인구의 연령 하향화, 여성골프 인구의 증가추세가 당분간 지속될 것으로 보여져 우리나라 역시 미국과 유럽처럼 실용적이고 자유스러운 복장의 골프웨어가 보편화될 것으로 보인다.

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