KTF 에버의 중장기 브랜드 전략 수립 및 커뮤니케이션 방안
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- 목차
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Outline
Situation Analysis
New positioning Strategy
- 본문내용
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2004년 국내 휴대폰 시장
2003년보다 10% 이상 늘어난 1천5백만대에 달할 것으로 예상
이 중 카메라폰이 약 80%의 M/S를 차지할 것으로 예상,
멀티미디어 기능을 중심으로 한 다기능폰이 시장을 지배
각 제조사마다 새로운 기종을 출시하며 공격적 커뮤니케이션
반복된 커뮤니케이션의 노출로 휴대폰 기능에 대한 기대치 상승
특정 브랜드에 대한 높은 충성도가 없는 10,20대 프로슈머가 시장을 좌우
20대 휴대폰 유저
휴대폰 교체주기 평균 1~2년 (81%)
카메라, MP3, 인터넷, 위치추적 등 다양한 욕구 공존
가격이나 튼튼함 등 실속을 절대 배제하지 않는 구매 패턴
제조사들의 다양하고 복잡한 커뮤니케이션으로 브랜드 이미지 인식에 혼란
선호하는 브랜드는 있으나 언제라도 바뀔 수 있음
2002년 5월 첫 모델 출시
포토샷, 핫코드 등 앞선 기술을 선보임
소비자들에게는 고수폰, 열지 않고 찍는 폰 등으로 인식
2004년 5월, X5000 출시를 앞두고 적극적 커뮤니케이션 준비중
향후 MP3폰, 메가픽셀폰 출시 예정
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