사회참여 활동이 기업의 브랜드 이미지와 구매에 미치는 영향

사회적, 경제적 지위가 높아졌기 때문이다. 또한 남성들에 비해 브랜드 신뢰율이 높으며, 금융권의 경우에 연체율도 낮고, 믿을 수 있는 소비자라는 이유를 들고있다. 또한 인터넷 이용도 급증하면서 온/오프라인으로 여성이 기업에 미치는 영향을 배제할 수 없게 되었다. 게다가 여성은 가정에서 자신의 소비상품뿐만 아니라, 남편이나 자녀들의 필요상품까지 모두 구매해 주는 가정의 대리 구매자 역할까지 맡고 있는데. 대부분의 구매가 가정에서부

기업의 이미지를 강화하는 전략적 수단으로 활용되어 왔다. 그러므로 기업이미지가 기업의 마케팅활동이나 경영활동에 미치는 영향력이 커야만 CI의 역할도 커질 수 있는 것이다. 그런데 몇 년전 부터 기업이미지의 중요도가 과거에비해서 크게 줄어들었다. 사회가 세분화되고 전문화되면서 기존의 CI 전략은 낡은 것이 되고 있다. 이제 소비자들은 거대한 기업 이미지가 아니라 전문화된 영역의 브랜드 이미지에 영향을 받는다. 기업과 소비자의 변화

활동을 확대했다고 한다. 안정적인 소비를 하는 그들을 사로잡기 위해 많은 기업들이 VVIP고객을 만들기 위해 시도 하고 있다. 예를 들어 현대카드 The Black은 2005년과 2006년 론칭 이후 “시장확대전략”으로는 카드시장에 대한 사회의 부정적인 시각에 대해 긍정적인 이미지로 유도하고자 ‘열심히 일한 사람들을 위한 카드’라는 컨셉 으로 혜택에 대한 내용과 더불어 고소득층, 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로 하여 브랜드 인지도 형성에 주

영향을 미치는 보다 큰 사회적 세력으로 구성되어 있다. 4장. 마케팅 환경제 1절. 기업의 미시적 환경1. 기업    마케팅 관리자는 최고경영자와 기업이 여러 부서와 긴밀히 협력하지 않으면 안 된다. 2. 공급업자    공급업자란 기업이 제품과 서비스를 창출함에 있어 필요한 자원을 제공하는 기업 또는 개인을 말한다.3. 마케팅 중개기관    마케팅 중계기관이란 기업이 제품을 최종구매자에게 촉진 판매 그리고 유통시키는 것을 지원하는 전문화

이미지에 미치는 영향 분석(국내외 기업의 사회공헌활동 사례 중심)Ⅰ. 서론Ⅱ. 기업의 사회공헌활동의 정의Ⅲ. 기업의 사회공헌활동의 유형1. 윌튼(C. Walton)의 기업의 사회적 공헌활동 모형1) 엄격모형(Austere Model)2) 가계모형(Household Model)3) 판매자 모형(Vender Model)4) 투자모형(Investment Model)5) 시민모형(Civic Model)6) 예술모형(Artistic Model)2. Usha Menon의 기업의 사회적 공헌활동의 모형1) 낭만적 이타주의적 접근2) 경영 전략적 접근3) 지역공동체 참여적