[마케팅] 요거트 아이스크림 `레드망고` 마케팅사례분석

마 케 팅 원 론< 레드망고 Red Mango >목 차1. 기업소개-‘레드망고’는?-‘레드망고’브랜드 의미-‘레드망고’의 저지방 아이스크림이란?- 기업이념- 레드망고의 ‘두리바치’- 기업연혁2. 레드망고의 성공- 레드망고의 SWOT분석- 레드망고의 4P전략- 레드망고의 성공요인3. 현재 레드망고의 하향세4. 해당 주제 선택하게 된 이유 내지 배경5. 방법론에 따른 자료수집 및 분석- 설문의 목적- 설문지 문항 - 설문결과와 분석- 경쟁업체의 성공원

마케팅 전략을 분석해보고 이에 대한 시사점을 도출하고자 한다. 기업 선정이유*베스킨 라빈스의 시장 내 위치배스킨라빈스하겐다즈나뚜루기타63% 14% 7.000% 16.000%3차원 원형 1프리미엄 아이스크림 시장점유율배스킨라빈스63%‘베스킨 라빈스’는 우리나라 커피/아이스크림 브랜드 중 최상위권의 인지도를 유지하고 있다. 왜 이러한 위치를 차지하고 있으며, 실패사례 레드망고와의 차이점을 알아보고자 선정.기업 선정이유환경분석 – SWOT분

레드망고redmango의 경영전략과 해외진출사례0k목차Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개 1. 레드망고 - 기업선정이유2. 기업소개 및 기업연혁3. 경영이념 - 기업문화, 경영원칙 등Ⅱ. 본론 1 - 환경 분석 1. 시장환경 규모 및 현황2. 레드망고 제품 분석3. 경쟁업체 비교Ⅱ. 본론 2 - 레드망고 경쟁력/ 마케팅전략1. 레드망고 경쟁력2. 레드망고 마케팅전략(1) 4P (2) STP 분석 (3) SWOT 분석3. 레드망고 차별화 전략Ⅱ. 본론 3 - 레드망고 해외 진출전략 1. 미국시

아이스크림 Brand 정리(1997년에는 40여 개 업체였지만, 현재 10여 개 업체가 영업 중)1999년 - 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정2000년 ～2001년 - 고급 아이스크림 시장 활성화 예상에 따른 각 사 경쟁 치열(수입 Brand 도입 활성화 진행 중) 《프리미엄 아이스크림 시장의 경쟁상황 추이》《고급 아이스크림 시장 규모 추이》http://www.seri.org (삼성경제연구소): 베스킨라빈스 성공사례분석 나. 프리미엄시장 경쟁 상황현재

요거트 아이스크림뿐만 아닌, 위에 원하는 토핑을 선택해 함께 즐길 수 있는 방식 또한 인기였다. 한마디로 웰빙 뿐만 아닌 대량 맞춤화(Mass customization)까지 같이 실시 한 것이다. 하지만 한국인의 속성은 ’끓는 양은 냄비‘와 같다고, 레드망고의 인기 역시 순간의 최고점을 찍은 이레로는 현재까지 하향 추세를 달리고 있다. 레드망고의 가장 큰 성공요인은 구전마케팅 이었다. 그 외에는 따로 대중매체에 광고를 낸다거나, 그 당시 소설미디어가 없었