사이코그래픽스

개성과 사이코그래픽스BookConsumer BehaviorCh 6.1개성(Personality)11. 정신분석 측면에서의 소비자 행동 : Freud 이론개성(Personality):개인의 독특한 심리적 구성이 한 개인이 환경에 반응하는 방식에 어떻게 일관되게 영향을 주는지 의미프로이드(Sigmund Freud)는 성인의 개성 중 많은 부분이 생리적 욕구들을 만족시키기 위한 욕망과 사회의 책임감 있는 구성원으로서 기능해야 할 필요성 사이의 근원적 갈등을 발생한다고 주장.■ Freud 체계들● 원초아(id)

사이코그래픽스목 차사이코그래픽스의 의미와 구성요소개성개성의 의미개성에 관한 이론가치가치의 의미가치의 측정가치의 마케팅에의 적용사이코 그래픽스(psychographics)심리나 정신을 나타내는 Psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 Graphics의 합성어 다양한 상황이나 욕구, 자극하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사 사이코그래픽스의 구성 현대카드의 독특한 ‘알파벳(A~Z) 마케팅’ 기법 개성이

목 차3.1 가족시장의 특성과 중요성①3.2 가족생활주기①3.3 가족구매 의사결정⑤3.4 가족구성원간의 영향력 관계⑦3.5 가족과 마케팅 전략⑪사이코그래픽스.⑯3. 가족과 소비자 행동☞ 경제활동주체 : 정부, 가계, 기업→ 국민경

개성과 라이프 스타일Psychographic segmentation 목차INDEX01 사이코그래픽스란?02 라이프스타일 측정 방법03 라이프스타일과 잡지광고 04 마케팅적 시사점적절한 매체를 선택한 사례부적절한 매체를 선택한 사례01 Psychographics이란?: 소비자의 심리를 나타내는 Psycho와 묘사를나타내는 graphic의 복합적인 개념:인구 통계적 변수(demographics)와는 대조되는 개념개성가치라이프스타일성공적인 시장세분화 전략에 사용!“ 소비자의 심리적 과정이나 특성

사이코그래픽스(Psychographics)1) 개념① 일명 라이프스타일 분석(life style analysis) 혹은 AIO(활동관심의견의 조사)라고도 불림. 광의로는 라이프 스타일 분석과 거의 동의어로 A.I.O. 및 태도 분석까지 포함하지만, 협의로는 A.I.O. 변수군에 성격적, 기질적 특성을 나타내는 개성변수군을 함께 사용하는 라이프 스타일 분석방법② 개성(personality), 구매의도(intention), 흥미(interest), 태도(attitude), 신념(belife) 및 가치관(value) 등이 포함됨③ 사이코그래픽스의 공