더 바디샵 바디샵 소개 바디샵 연혁 바디샵 진출현황 바디샵 마케팅 전략

더페이스샵이 출범 2년만에 매출 1000억원, 가맹점 300곳을 돌파함으로써 초저가 화장품은 한 때 ‘블루오션’으로 평가 받았으나, 불과 1 년여만에 각종 후발 브랜드샵 (바닐라코, 에뛰드하우스, 이니스프리 허브스테이션, 뷰티크레딧 등) 들의 시장진출과 경쟁심화로 매출하락 현상이 두드러지면서 최근 들어서는 ‘레드오션’으로 재평가 받고 있다. 이러한 가운데 당당히 성공가도를 달리고 있다는 점은 ‘스킨푸드’의 마케팅전략의 가치를 잘 보여

더욱 치열● 최근에는 유통의 다변화를 맞아 전문점, 직판 시장이 위축반면, 미샤, 더페이스샾, 휴플레이스, 뷰티플렉스, 뷰티크레딧 등 업체간 브랜드샵 진출이 확산● 스킨케어 시장의 확대 → 업체간 고기능성 제품 개발 및 브랜드파워 강화에 역점■ 화장품 업계 환경 분석(계속) ● 할인점, 홈쇼핑, 약국, 온라인, 드럭스토어 등 소비자중심의 다양한 유통이 등장 → 보다 적극적인 활동과 경쟁이 본격화☞ 자금력 및 마케팅 등의 차이로 태평

전략 ⅲ. 결어 ⅳ. 반성 The Body Shop 소개ⅰ. 회사 연혁 The Body shop은 1976년 영국의 Brighton 이라는 지역에서 아니타 로딕(Anita Roddick)이 단일 매장을 개업한 것에서 시작되었다. 그녀의 순수 자연주의 제품 개발 및 참신한 마케팅 전략의 제시 등으로 인하여 1980년대 들어 매년 50%의 매출 성장을 기록하며 괄목할 만한 기업으로 성장한다. 회사의 이러한 폭발적인 성장은 프랜차이징 프로그램에 의해 더욱 탄력을 받았고 바디샵 특유의 마케팅 믹스를 공유

고객 분포 확보1.서론Ⅰ. 현재 중-저가 화장품의 실태와 현황2. 본론Ⅰ. 중-저가 화장품 마케팅의 성공1) 뷰티크레딧 소개2) 심볼 마크 & 로고3) 뷰티크레딧 브랜드별 제품4) 뷰티크레딧의 SWOT분석5) 뷰티크레딧의 4P mixsⅡ. 중-저가 화장품 한계 및 해결방안1) 중-저가 화장품 마케팅의 한계2) 브랜드 차별화 Ⅲ. 성공한 마케팅과 실패한 전략의 해결방안을 비교 및 분석을 통한 최상의 전략SWOT 분석을 통한 전략수립

전략ⅰ 현안과 개선과제더바디샵의 환경 대응이라는 측면과 위기관리 및 극복의 측면을 제품과 촉진, 두 가지 분야에서 살펴보려고 한다. 1) 제품 앞으로 자연 친화적 화장품에 관련된 시장은 더욱 커져나갈 것이며 경쟁이 치열해 질 것 이다. 이러한 요소는 더바디샵에게 기회와 위협을 동시에 제공한다.○ 위협의 요소 : 타 경쟁사들이 더바디샵의 시장 점유율을 낮추는 것.○ 기회의 요소 : 타 경쟁사들의 마케팅은 천연화장품을 사용하도록 자극