모토로라 휴대폰의 마케팅 전략

모토로라가 국내 휴대폰 시장에서 시장점유율 50~60%를 유지한 채 독점적인 지위를 누리고 있었다. 그 당시에 소비자들의 휴대폰에 대한 포지셔닝은 무전기=모토로라=휴대폰 이라는 절대 가치가 존재하고 있었다. 이러한 상황에서 삼성전자는 세계 최초 플립모델을 개발해 국내 휴대폰 시장에 도전장을 던졌다. 시장에서의 후발진입과 국내 소비자들의 외제선호라는 2개 장벽을 동시에 극복하기 위해 삼성전자는 과학적이고 체계적인 마케팅 실행전략을

휴대폰 산업을 분석하고, 일찍이 중국 시장에 진출하여 커다란 성과를 거둔 모토로라와 노키아의 마케팅전략과 이종산업의 중국진출 실패사례인 혼다의 예를 알아보고, 새롭게 급부상하고 있는 중국 국내 브랜드의 발전 방향을 알아보았다. 본 보고서는 세미나를 토대로 진행되었고, 중국 관련 서적들, 인터넷 사이트 자료들, 신문 자료들을 이용하여 작성하였다.■ 본 론○ 중국시장 분석• 중국 이동전화 산업 분석1. 산업의 규모 및 성장잠재력

휴대폰 산업을 분석하고, 일찍이 중국 시장에 진출하여 커다란 성과를 거둔 모토로라와 노키아의 마케팅전략과 새롭게 급부상하고 있는 중국 국내 브랜드의 발전 현황을 알아보았다. 그리고 자체 설문조사한 내용을 바탕으로 그러한 결과를 나타나게 한 삼성의 진출 전략에 대해 분석하였다. 본 보고서는 세미나를 토대로 진행되었고, 중국 관련 서적들, 인터넷 사이트 자료들, 신문 자료들, 그리고 중국 현지의 소비자를 대상으로 한 자체 설문조사를

Motorola슬림 & 컬러 마케팅 전략을 통한 성공사례MOCIE목 차2.국내 휴대폰시장 현황4.모토로라의 마케팅 전략5.모토로라의 컬러 마케팅 성과6.경쟁사7.문제점 및 개선방안1.기업소개와 선정이유3.과거 모토로라의 부진이유1. 기업소개와 선정이유 - 기업소개`Motorola모바일사업부네트워크 & 엔터프라이즈 사업부CHS 사업부*1. 기업소개와 선정이유 - 기업소개`1928년 폴 V. 갤빈과 조셉 E. 갤빈 형제가 설립 1930년 자동차용 라디

Motorola슬림 & 컬러 마케팅 전략을 통한 성공사례MOCIE목 차2.국내 휴대폰시장 현황4.모토로라의 마케팅 전략5.모토로라의 컬러 마케팅 성과6.경쟁사7.문제점 및 개선방안1.기업소개와 선정이유3.과거 모토로라의 부진이유1. 기업소개와 선정이유 - 기업소개`Motorola모바일사업부무선통신솔루션 사업부CHS 사업부네트워크사업부1. 기업소개와 선정이유 - 기업소개`1928년 폴 V. 갤빈과 조셉 E. 갤빈 형제가 설립 1930년 자동차용 라디오를 생