전통을 간직한 막걸리 우국생 SWOT분석 STP 분석 4P 분석

SWOT 분석 국순당 홈페이지http://www.ksdb.co.kr/ 참고한-아세안 센터 참고첫째, 국순당의 뛰어난 R&D기술, 웰빙식품으로서의 막걸리가 갖는 효능, 미국과 일본 등의 해외시장에 대한 수출 경험을 강점으로 들 수 있다. 막걸리의 장기 보관 기술이 개발되기 전까지 해외시장 수출은 불가능한 일이었다. 막걸리의 유통기한이 3일이 채 지나지 않았기 때문이다. 하지만 국순당의 끊임없는 연구 결과 페트 막걸리의 6개월 보관이 가능해졌고 유통기한이 1년이나 되

국순당기업 마케팅전략목차1.국순당 기업소개2.막걸리 시장분석2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량2-2 국내 시장분석3.국순당 SWOT분석3-1 Strengths : 강점3-2 Weaknesses : 약점3-3 OPPORTUNITIES : 기회 요인3-4 Threat : 위협 요인4.국순당 STP분석 (Segment, Targeting, Positioning)(1) Segment(2) Targeting(3) Positioning : 한국의 편안한 술5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)5-1 Price (가격)5-2 Product (상품)5-3 Place (유통)5-4 Promotion (판촉)6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표7.결론

전통주류문화에 대한 관심- 국내산 쌀 100%Weaknesses- 국가주 이미지의 미비함- 높은 물류비용- 짧은 유통기한- 맛의 변질Opportunity- 저도수- 저렴한 가격- 음주문화- 한류열풍Threat- 프랑스 정부의 와인 산업 장려- 투자부족 - 성공 사례 부족- 한국 내 기업들과 경쟁 - 유럽 시장의 경제 침체SWOT 분석3-1 Strengths : 강점다양한 제품 라인젊은 느낌의 전통누룩 발효 막걸리 ‘대박’, 맛과 향을 강조한 ‘우국생’, 60년대 전통 쌀 막걸리 ‘옛날 막걸

분석)- 거시적환경분석2) 주류시장에서의 국순당 막걸리- 국순당 마케팅믹스 4P 전략분석- 국순당 SWOT 분석- 국순당 현 문제점과 마케팅방안3) 국순당 막걸리 STP전략분석- STP 분석- 국순당 마케팅전략 제안4) 마케팅 실행예산 측정5) Measuring Progress3. 결론4. 참고문헌*보고서요약국순당은 전통주류 제조 및 판매하는 브랜드로서 1983년 (주) 배한산업을 모태로 하고 있다. 전통주류인 약주를 제조 및 판매할 뿐만 아니라 ‘우국생’, ‘대박막걸리’

CONTENTS1. 국순당 기업소개(1) 국순당 기업개요(2) 상황분석-주류 시장의 상황-경쟁사분석-국순당의 막걸리시장위치(3) 거시적 환경분석2. 국순당의 마케팅전략 (1) 국순당 현재 마케팅 4P전략- Product- Price- Promotion- Place(2) 국순당 SWOT분석(3) 소비자 설문조사(4) 국순당의 현 문제점3. 국순당 마케팅전략 제안(1) STP 전략제안-Segmentation-Targeting-Positioning(2) 마케팅 4P전략 제안- Promotion- Product- Promotion(3) 예산(4) 마케팅 스케쥴(5) 마케팅전략 요약