놀부 NBG 기업 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2015.03.29 / 2015.03.29
27페이지 / docx (MS워드 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: - 목 차 -
Ⅰ.서론
1. 사례선정 동기 및 글로벌시장동향
Ⅱ.본론
1. ㈜놀부 NBG 기업개요
1-1. 기업소개
1-2. 기업 성장과정
1-3. ㈜놀부 NBG의 주요제품군 & 브랜드
1-4. 해외진출 현황
2. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진출 배경
2-1. 외식산업의 특성
2-2. 국내 외식산업의 상황 & 중국 진출 배경
2-3. 중국 실패 & 재도전
3. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진입전략
3-1. 중국 외식 산업 분석 (경제/사회문화/정치법환경/)
3-2. 5-force
3-3 . VRIO Model
4. ㈜놀부 NBG의 현지화 마케팅 전략
4-1. 현지화 마케팅 전략분석
- 현지법인 설립
- 마케팅 믹스(7ps)
Ⅲ.결론
1. ㈜놀부 NBG의 성공요인 및 제언
참고문헌
Ⅰ.서론
1. 사례선정 동기 및 글로벌시장동향
사례선정 동기
중국 시장은 현재, 여타 기관 산업이나 전자 금융업뿐만 아니라 서비스 산업에 있어서도 큰 소비시장으로 떠오르고 있다. 이러한 무한한 가능성에 세계 유수의 기업들이 앞다투어 경쟁하며 중국시장을 선점하기 위해 노력하고 있다.
여러 산업 중에서 서비스는 미래의 고부가가치 산업으로서 다양한 분야와 모습으로 성장이 기대되고 있다. 특히, 외식산업은 인간의 기본적인 욕구를 충족시켜주는 대표적인 서비스산업으로 경제 발전과 더불어 국민경제에서 차지하는 비중이 커져 가는 성장산업이다.
중국 시장의 급부상으로 인해 중국의 프랜차이즈 시장도 연간 20% 이상 성장하고 있다. 그리고 프랜차이즈 시장은 개인소비의 11%를 차지하며 신흥산업으로 급부상하고 있다. 이에 따라 우리나라 외식기업들도 중국진출을 가속화하고 있다. 중국 진출을 위해서는 많은 준비가 필요하지만 무엇보다 한식을 알리기 위해 나가야 할 것이다. 이는 세계적인 외식 프랜차이즈 회사와 경쟁하기 위해서는 한국 음식의 포지셔닝을 통해 다른 외식 프랜차이즈와 차별화된 전략을 펼쳐야만 세계 최대 외식 시장인 중국을 적극적으로 공략해 나갈 수 있기 때문이다.
2000년 ㈜놀부 NBG는 중국시장에 처음 진출했으나 전략의 부재로 인해 사실상 실패하고 말았다. 그러나 이후 새로운 전략을 통해 재 진출에 성공하며 중국, 일본 등에서 한식의 우수함을 널리 알리고 있다.
한식의 세계화의 중요성은 각종 언론매체를 통해 쉽게 알 수 있다. 하지만, 세계외식시장의 한식의 가능성을 보여준 사례는 드물다. ㈜놀부 NBG는 첫 해외진출의 실패를 딛고 일어서 한식의 가능성을 세계에 보여주었다. ㈜놀부 NBG의 해외진출사례를 분석해보고 앞으로 한국 외식 프랜차이즈 기업의 성공적인 글로벌화에 대해 알아보고자 한다.
글로벌시장동향
현재 세계적으로 각 나라들은 자국의 음식을 생존의 필수적인 요소임과 동시에 국력과 문화수준을 가늠하는 척도로 여기며, 21C에 들어와서는 세계 각국은 음식이 미치는 문화산업의 파급효과에 주목하면서 전통음식의 육성을 국가의 주요 전략사업으로 심혈을 기울여 추진하고 있다
즉, 자국음식을 통한 국가 이미지 제고와 문화 컨텐츠를 제공 함으로서 이를 통한 경제 발전을 노리고 있다.
전세계가 음식 전쟁에 참여하게 된 것은 태국 정부가 지난 2000년 본격적으로 실시한 태국음식세계화 프로젝트인 ‘Kitchen of the World’가 시발점이 되었다.
이태리 정부는 2000년 이전부터 전세계적으로 이태리 음식을 보급하기 위한 작업을 조용하지만 지속적으로 전개하고 있으며 2005년 일본정부가 ‘일식인구 배증 5개년 계획’을 발표하면서 본격적으로 세계는 지금 ‘음식전쟁’에 돌입했고 2006년 한국정부도 한브랜드 사업을 전개하기 시작하면서 ‘우리음식세계화’ 작업 개시 현재 인도네시아, 베트남, 중국 등 자국의 음식을 세계화 하기 위한 정책 개발을 활발히 전개하고 있다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제경영] 놀부의 중국진출 사례

놀부 중국진출Global Marketing선정이유중국시장 상황진출과정결론C O N T E N T S기업소개 Vision, Value, Concept등등놀부의 성공요인 분석마케팅 분석 (4P, STP, SWOT, BCG )1. 선정이유!대한민국 대표 외식 프렌차이즈 놀부 NBG음식의 본고장 중국 시장 진출에는 특별한 마케팅을 사용했다는데선정이유2. 기업소개기업명 ㈜놀부 (현지법인명: ) 北京乐伯餐飮有限公司진출지역중국 베이징진출년도2006년 (연락사무소 2005년 개설)투자형

놀부 NBG의 중국시장 진출

Contents선정이유기업소개중국시장 상황놀부의 성공요인 분석진출과정결론1. 선정이유선정 이유!대한민국 대표 외식 프렌차이즈 놀부 NBG음식의 본고장 중국 시장 진출에는 특별한 마케팅을 사용했다는데2. 기업소개기업소개기업명진출지역진출년도투자형태투자규모주요품목종업원수홈페이지￭ 1987년 신림동에서 5평의 놀부보쌈 점포를 시작으로 이후 20년간 외식 프랜차이즈전문기업으로 부대찌개, 삼겹살, 유황오리, 한정식, 항아

놀부 성공 마케팅전략

놀부의 브랜드는 곳곳에 위치하고 있다. 영세했던 소(小)점포에서 다양한 브랜드를 보유한 성공적인 기업으로 성장한 놀부에 대해 더욱 자세히 알아보고자 놀부의 마케팅 환경과 대표적인 놀부 브랜드 중 3가지를 선정하여 마케팅믹스(4P)에서 Product를 중점적으로 분석을 해보고자 한다. 2. 놀부 소개1)VISION/경영이념① Vision놀부는 우리나라 전통음식을 현대적으로 계승∙발전시키고 놀부만의 맛과 외식문화를 창조하여 “100년의 맛을 디자인하는 기

놀부의 마케팅 전략

분석하기 위함.(주)놀부는 한국인의 정서를 가장 잘 살린 프랜차이즈 산업이라 생각했음.(주)놀부의 가맹점 수와 매출액을 보더라도 앞으로 지속적인 발전 가능성이 큰 기업이라고 생각했음.목 차1.놀부소개- 운영시스템 - 운영방식- 주요생산품목- 놀부의 Driver2.성공요인분석3.마케팅 믹스 4P4.SWOT 분석5.놀부 VS 원할머니6.기업이 나아갈 방향NBG전국 물류망1) 운영 시스템ERP, WMS, CVO 시스템을 통해 보다 체계적이고 효과적인 물류센타 운영에 적

㈜놀부NBG 생산운영 관리

놀부명가, 놀부보쌈, 놀부 부대찌개, 놀부집 항아리 갈비, 시골상차림 놀부집 등의 아이템으로 전국에 약 600여개의 가맹점을 경영하고 있다.의미: ㈜놀부의 CI인 NBG는 22여 년간 고집해온 고객중심 경영관을 표현한 것이다. 형상화된 N은 고개를 낮추고 인사하는 모습으로 고객을 향한 존경의 마음과 더 큰 행복으로 보답하고자 하는 기업철학을 담았다.▪ 놀부의 인간형기존의 고정관념에서 벗어나 놀부를 바라본다면, 놀부는 매우 창조적 인간형임을

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인