놀부 NBG의 중국시장 진출

놀부NBG 소개창업 22주년이 되는 2009년 현재, 전국에 약 640여개의 가맹점을 경영하고있고, 국내 최대의 한식브랜드로 자리매김함놀부 매장을 방문하는 1일 고객만 12만명, 놀부가족만도 6500명에 이르는 국민브랜드로 입지를 굳혔으며 중국싱가포르미주 시장에 진출해 우리 식문화를 전파하는데 앞장서고 있음한식 중식을 아우르는 8개의 브랜드를 운영총 매출 규모는 6500억 원으로, 사업 첫해 30억 원에서 200배가 성장특히 놀부NBG는 22년 연속 흑자

놀부 중국진출Global Marketing선정이유중국시장 상황진출과정결론C O N T E N T S기업소개 Vision, Value, Concept등등놀부의 성공요인 분석마케팅 분석 (4P, STP, SWOT, BCG )1. 선정이유!대한민국 대표 외식 프렌차이즈 놀부 NBG음식의 본고장 중국 시장 진출에는 특별한 마케팅을 사용했다는데선정이유2. 기업소개기업명 ㈜놀부  (현지법인명: ) 北京乐伯餐飮有限公司진출지역중국 베이징진출년도2006년 (연락사무소 2005년 개설)투자형

진출에 따른 애로사항 ① 신뢰할 만한 현지 시장정보 부족 ② 제품/서비스 컨셉에 대한 현지 소비자의 수용거부 ③ 언어 및 문화적 장벽 ④ 자금부족 ⑤ 가맹점에 대한 감시감독의 어려움 ⑥ 유능한 현지 관리인, 종업원 교용의 어려움 ⑦ 현지국정부의 외국기업에 대한 규제(과실송금, 부동산 소유제한 등) ⑧ 프랜차이즈사업에 대한 규제(정보공개서 작성 의무 등) ⑨ 현지에 맞는 새로운 마케팅기법 개발의 한계 (4) 놀부의 해외진출 사례 - 중국

(주)놀부NBG I N C H I N A목차 기업 소개 및 선정 이유- 기업 개관 및 연혁- 선정 이유 : 국내 성공 요인- 해외 진출 현황2. 중국 시장으로의 진출- 중국 진출 동기- 중국 진출 상황 : SWOT STP분석- 중국 진출 실패요인 : 4P분석 3. 실패를 통한 시사점 및 전략적 제안1. 기업 소개 및 선정 이유1. 기업 소개 및 선정 이유 기업 소개놀부갈비와 놀부부대찌개 등 7개의 브랜드로 운영중식브랜드와 편의점과 홈쇼핑 등 유통 사업에도 진출하며 사업영역을

놀부서론 1. 기업선정동기 2. 기업소개 - CI & BI 소개 - 비전 및 경영이념, 경영철학- 메뉴소개본론 1. 국내시장사업- 놀부의 SWOT 분석 - 놀부의 마케팅믹스(4P) - 놀부의 국내시장 성공요인 2. 해외시장사업- 놀부의 해외시장 진출 현황 및 관련기사- 해외(중국)시장 진출 성공요인 결론1. 놀부의 경쟁력 강화방안2. 한식의 세계화 방안 3. 참고자료 서론1. 기업선정동기∙놀부라는 기업은 익히 들어 잘 알고 있는 것처럼 부대찌개, 보쌈 등으로 유