경제경영 맥심과 테이스터스 초이스 마케팅 전략 비교

맥심)에 비해 고급 브랜드 이미지 테이스터스 초이스의 커피믹스 제품군의 가격을 맥심과 비교했을 때 비슷한 제품군이 보통 5〜10퍼센트 가량 더 높다(이마트 판매 가격 기준). 이미 한국 시장을 독점하고 있던 동서식품이 네슬레의 시장 침투를 막기 위해 저가 전략을 펼쳤던 것이 네슬레에게는 고급 브랜드 이미지를 심어주는 결과를 낳게 되었다.- VAX/BLC등 첨당 공법 도입 한국 네슬레는 2007년 부드러운 맛과 동시에 풍부한 향 또한 원하는 한국 소

My choice, My life소비자 마케팅 조사를 통한Taster’s choice의 감성 마케팅 전략목차조사배경 및 조사목적환경분석- 커피믹스시장과 시장점유율테이스터스 초이스 vs. 맥심- 제품비교- 판촉 및 PR- 광고전략- 테이스터스 초이스 SWOT분석설문지 분석- 자료수집절차문제 제기 및 인식마케팅 전략 – 결론부록-SPSS 분석 1. 조사 배경 및 조사 목적1) 조사배경( 동서식품의 인스턴트 커피 “맥심” 인스턴트 커피 브랜드로는 동서식품

맥심)에 비해 고급 브랜드 이미지 테이스터스 초이스의 커피믹스 제품군의 가격을 맥심과 비교했을 때 비슷한 제품군이 보통 5〜10퍼센트 가량 더 높다(이마트 판매 가격 기준). 이미 한국 시장을 독점하고 있던 동서식품이 네슬레의 시장 침투를 막기 위해 저가 전략을 펼쳤던 것이 네슬레에게는 고급 브랜드 이미지를 심어주는 결과를 낳게 되었다.- VAX/BLC등 첨당 공법 도입 한국 네슬레는 2007년 부드러운 맛과 동시에 풍부한 향 또한 원하는 한국 소

테이스터스 초이스가 업계 1위이다. 고객 만족도 1위가 의미하는 바는 무엇인가. 바로 테이스터스 초이스가 판매량 업계 1위인 맥심과 비교해서 절대 뒤떨어지는 부분이 없다는 것이다. 의문점은 여기에서 발생한다. 고객들은 왜 맥심과 테이스터스 초이스를 구별하지 못하는가. 고객만족도 1위인 테이스터스 초이스가 왜 판매량에서는 맥심에 훨씬 뒤지는가. 우리 조는 그 답을 테이스터스 초이스의 광고에서 찾았다. II. 마케팅 전략의 개발1. 테이스

맥심의 표현전략이다.② SWOT강 점(Strength)약 점(Weakness)․시장점유율 1위인 No.1 브랜드․끊임 없는 연구 개발․첨단 대규모 생산시설․휴머니티를 강조한 TV광고 (빅모델기용)․경쟁브랜드 초이스에 비해 저가의 이미지․경쟁브랜드 초이스의 고객만족도 1위기 회(Opportunity)위 협(Threat)․밝은 커피 시장의 미래․프리미엄 커피믹스에 대한 소비자들의 욕구가 커짐․웰빙 열풍으로 인한 건강음료의 선전․새로운 기업들의 커피시장 진출․PB