맥심과의 경쟁구조를 중심으로 한 수프리모 마케팅 전략 분석

직장인 남성을 위한 커피 ‘프렌치카페’Ⅰ. 서론 1.기업선정 동기2.커피시장 현황2.1세계 커피시장 현황2.2국내 커피믹스 현황Ⅱ. 본론1.기업 분석1.1 기업소개1.2 매출현황2.환경 분석2.1 거시적 환경 (1)인구통계학적 요인(2)경제적 요인(3)문화, 자연적 요인(4)기술적 요인2.2 미시적 환경 분석(1)유통 (2)고객 (3)공급 3.경쟁사 분석3.1 동서식품(1) 회사소개 및 현황(2) 맥심 마케팅 전략(3) 맥심 SWOT 분석3.2 한국 네슬레(1) 회사소개 및

한시 한다는 비판3. Current Situation(1) 포화상태의 미국 시장 다각화와 차별화(2) 세계 경긱 침체 : 비용 절감의 기회로(3) 커피 품질의 상향 평준화 문제1. 마케팅(1) 편안한 한국식 매장(2) 위치가 곧 경쟁력(3) 때론 원칙깨는 유연성(4) 문화 마케팅으로 고객 유혹(5) 전문적인 교육2. 생산(1) 순한 맛의 커피(2) 부드러운 맛의 커피(3) 개성있고 매력적인 커피(4) 카페인을 제거한 커피1. 실질적 타겟 마케팅(1) 현 주타겟 마케

맥심’과 한국네슬레가 1987년 내놓은 ‘테이스터스 초이스’라는 브랜드가 최근까지 8 대 2의 비율로 시장을 양분해왔으나 5년 넘게 이어진 이 같은 시장 구도는 2011년에 완전히 허물어졌다. 남양유업은 2010년 12월 ‘프렌치카페 카페믹스’의 판매를 시작하며 “합성품인 카제인나트륨 대신 진짜 무지방 우유를 넣은 제품”이라며 공격적 마케팅을 시작하면서 경쟁구도가 완전히 바뀌었다. 원두커피 시장이 커지며 상대적으로 커피믹스는 건강에 좋지

한국 진출 이후 11년간 적자를 기록했다는 것은 분명 성공보다는 실패에 가깝다고 봐야할 것이다. 따라서 우 ‘글로벌 세계기업 순위 45위인 네슬레가 왜 한국시장에서는 고전하고 있는가’에 대해 알아보기 위해 기업/시장상황/경쟁사/소비자 분석을 통해 구체적인 문제점을 파악하고 이에 대한 해결방안을 제시하고자 한다.3. 네슬레의 현 상황과 마케팅전략 분석1) 네슬레 마케팅전략가. 마케팅믹스 4P전략 분석(1) Price네슬레는 본국에서의 수출비

네슬레의 의사결정실패-맥심과의 경쟁구조 중심ContentsⅤ.네슬레의 시장 점유율 확대 방안 Ⅳ. 국내 성공 기업분석(maxim)Ⅲ. 의사결정문제 Ⅱ. 기업과 대표 브랜드 분석(Taster’s choice)Ⅰ. 서론Ⅵ. 요약 및 결론*연구의필요성과목적최고 경영진의 의사결정이 그 기업의 경영에 엄청난 영향을 미침.세계 제 1의 커피 브랜드가 우리나라에서는 고전을 면치 못하고 있음.이러한 현상을 분석하여 앞으로의 발전방향을 제시.문헌 조사