[마케팅관리] 시장세분화, 표적시장선정 및 포지셔닝

목 차1. 항공서비스업2. 대한항공 소개 및 기업목표(1) 대한항공 소개(2) 기업의 비젼 및 미션3. 현재 시장 상황(1) 현재 시장 환경 확대 전망(2) 신문기사로 보는 현재 시장 환경4. 경쟁환경5. 시장접근전략(1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화표적시장선정포지셔닝(2)STP 분석에 따른 시장접근6. 마케팅 전략(1)대한항공의 7Ps 전략(2)고객관리(3)가격전략(4)광고 / 홍보 활동7.SWOT 분석(1)외부 환경 요인(2)내부 역량 요인8.조사를 마치며 (결론과 자

마케팅학회)- 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.(2002년 한국마케팅학회)■ 마케팅의 개념 변화- 과거 : 단순히 생산한 제품의 판매- 최근 : 1985년 미국마케팅학회의 정의- 현재 : 2002년 한국마케팅학회의 정의마케팅 활동① 시장기회분석 - 마케팅환경분석, 소비자구매의사 결정② 표적시장선정 - 시장세분화, 표적시장결정, 시장포지셔닝③ 마케팅믹스 - 4

마케팅조사 설계3. 자료 수집4. 자료 분석, 해석 및 이용5. 보고서 작성C. 소비자 행동I. 소비자행동의 의의II. 소비자의 구매행동 요인III. 소비자 구매의사결정 과정1. 문제 인식2. 정보 탐색3. 대안평가4. 구매결정과 구매 후 평가D. 마케팅전략I. 마케팅정책 수립 : 수요의 측정과 예측II. 시장세분화1. 시장세분화의 의의2. 시장세분화의 주요변수3. 효율적 시장세분화를 위한 조건III. 표적시장 선정IV. 포지셔닝1. 포지셔닝의 의의2. 포지셔닝

마케팅신제품 및 마케팅 프로그램을 실제로 시장에 도입하여 소비자 반응을 시험하는 단계시장 진입 초기에 발생할 수 있는 많은 문제점들을 큰 비용 없이 해결할 수 있기 때문에 시장세분화, 목표시장선정, 포지셔닝, 가격정책, 제품정책 등 전반적인 마케팅 프로그램의 점검과 제품점검이 가능함1. 신제품 개발*1.3 신제품 개발과정(7) 상업화시험 마케팅 결과를 토대로 최종적으로 전국시장에 신제품을 도입할 것을 결정하는 단계신제품의 출시

시장세분화란 Target마케팅의 유사한 성격을 갖는 구매자들을 소집단으로 분류하는 것을 말한다. 즉 욕구의 다양성에 근거하여 각각의 특정욕구를 동질화하여 독립된 시장으로 나누는 작업이다. 이렇게 나누어진 동질적인 부분시장을 세분시장으로 하고 세분시장중에서 기업이 구체적인 마케팅 믹스를 개발하여 상대하려는 시장구분을 표적시장이라 한다. 따라서 카지노산업에서도 시장세분화를 통한 표적시장의 선정 및 포지셔닝으로의 일련의 과정