[마케팅관리] 마케팅의 본질, 마케팅조사, 소비자행동, 마케팅전략

소비자에게 제품개념을 보다 구체적이고 물리적인 방법으로 제시함으로써 제품개 념 테스트의 신뢰성을 높여야 한다. ▶ 마케팅전략 개발 최선의 개념을 선택하여 마케팅전략을 개발한다. ⇒ 마케팅전략의 내용 - 표적시장, 계획하고 있는 제품포지셔닝, 판매량, 시장점유율, 초기 수년간의 이익목표 등을 포함. - 제품의 가격, 유통경로, 첫해의 마케팅예산을 포함. - 장기적 판매량, 이익목표, 마케팅믹스전략을 포함. ▶ 사업성 분석 마케팅관리

소비자에게 제품개념을 보다 구체적이고 물리적인 방법으로 제시함으로써 제품개 념 테스트의 신뢰성을 높여야 한다. ▶ 마케팅전략 개발 최선의 개념을 선택하여 마케팅전략을 개발한다. ⇒ 마케팅전략의 내용 - 표적시장, 계획하고 있는 제품포지셔닝, 판매량, 시장점유율, 초기 수년간의 이익목표 등을 포함. - 제품의 가격, 유통경로, 첫해의 마케팅예산을 포함. - 장기적 판매량, 이익목표, 마케팅믹스전략을 포함. ▶ 사업성 분석 마케팅관리

마케팅 비용까지 감수하며 판매수수료를 없애고 제품의 가격을 낮춘 대안 백화점 형태로 각광을 받고 있다.5) 백화점의 대응 전략 (비용 절감 및 수익 다각화 실현)(1) 불필요한 판관비 절감: 긴축경영 체제 돌입해 각종 판촉비와 광고비, 접대비 등의 불필요한 소모성 경비 지출을 최대로 줄인다. 판관비는 판매활동 또는 기업의 관리와 유지 등에 쓰이는 소모성 비용으로 복리후생비, 접대비, 소모품비, 광고 선전비 등이 포함되어 있다. 업계에서는 신

마케팅 경영 목 차1. 왜 마케팅인가?2. 마케팅이란 무엇인가?(1) 마케팅의 정의(2) 마케팅의 본질(3) 마케팅의 목표3. 마케팅 경영은 어떻게 이루어지는가?(1) 마케팅 경영과정1) 전략적 계획2) 마케팅 계획(2)마케팅 환경1) 내적 환경2) 외적 직접 환경3) 외적 간접 환경(3) 소비자 행동1) 소비자 행동 결정요인2) 소비자 의사결정과정(4) 시장조사1) 마케팅 정보 시스템2) 시장조사(5) 시장세분화와 목표시장의 선정4. 마케팅 믹스란 무엇인가?(1) 제

관리가 필수적이다.유통경로전략이란 기업이 판매해야 할 상품 ․ 기술 및 진출해야 할 사업자체에 관한 가장 유효 ․ 적절한 경로를 발견 ․ 선택하고 채택해야 할 기업정책과 그 실천을 의미한다. 생산자와 소비자 사이에 존재하는 공간적, 시간적, 가치적 간격을 없애고 효용을 창출하는 것이 유통활동의 본질이라 할 수 있다.국제마케팅관리자는 제품을 최종소비자에게 유통시키는 문제에 있어서 전체 유통경로 측면에서 경로의 효율성 및 최적화