[마케팅전략] 아이리버의 국내시장 1위 유지를 위한전략

아이리버는 획기적인 디자인과 고급화 전략으로 국내 MP3시장을 석권하고 있으며, 최근에는 애플사의 I POD까지 가세하여, 국내시장에서 설자리를 잃어 가고 있다. 첨단 제품분야에서는 한국에서 성공한 제품이 외국에서도 선전하는 사례가 많은 만큼, 이러한 국내시장에서의 삼성 MP3의 부진은 해외시장에서도 나타날 가능성이 높다고 판단되었다. 이에 문제점을 인식한 우리는 삼성 MP3의 성공적인 해외진출을 위한 마케팅 전략을 수립해 보기로 결정하

시장에 진출하는 CJ홈쇼핑과 온라인시장 등 새로운 유통채널을 통해 중국 소비자들을 사로잡는다는 전략이다.이밖에 세계시장을 겨냥해 미국의 베스트바이 와 서킷시티의 유통채널을 강화하는 한편, 지난해 말 독일 프랑크푸르트에 설립한 유럽법인을 통해 영국의 딕슨, 프랑스의 프낙 등으로 유통채널을 다각화함으로써 명실공히 세계1위 자리를 굳건히 유지해나간다는 전략을 세우고 있다.Ⅱ. 아이리버(I-RIVER) 연혁2000년 7월 (주)아이리버

아이리버”가 그 주인공이다. 중소기업, 짧은 역사, 삼성전자, 소니 등 세계적인 기업들을 경쟁자로 가진 점 등 악조건 속에서 국내는 물론 해외시장 점유율 1위를 차지하는 업적을 남겼다. 본 연구에서는 중소기업임에도 불구하고 이렇게 MP3 산업에서 세계적인 기업들 틈 속에서 낮은 가격 전략을 취하지 않고 경쟁대기업보다 더 높은 가격을 유지하면서 선도적인 브랜드 자산을 어떻게 구축할 수 있었는지에 대하여 초점을 맞추었다. 아이리버의 브랜

시장을 노리기 때문에 끝까지 성공을 이어나갈 수 있는 업체가 드뭄.24혁신 사례 - 실패기업소개2혁신사례2. 외부적 요인2) 대규모 자금의 유입(국내외 대기업들의 공격적 전략)애플이 삼성전자로부터 낸드플래쉬 메모리 칩을 대량 구매하면서 원가를 낮춰서 100~200달러 수준의 가격으로 I-Pod을 판매!이에 따라 아이리버는 25% 가격인하를 단행함으로써 애플과의 전쟁에 불을 붙힘!25혁신 사례 - 실패기업소개2혁신사례2. 외부적 요인3) 애플과

전략 Brand Strategy오프라인 전략(국내사례) - 코엑스의 a#shop 전체적인 분위기가 애플의 제품들과 유사한 테마로 인테리어가 되어 있음보다 많은 제품을 접하고 체험국내의 애플 인프라 확대의 새로운 전환기가 될 것 브랜드 커뮤니케이션 전략 Brand Strategy제품의 다각화를 통해 성장의 기회마련새로운 개념과 디자인, 브랜드와 명성, 매니아들을 기반으로 마케팅기술에 대한 맹목적인 집착을 버리고, 판매 방식 즉 고객에게 시선