[마케팅] IRIVER 아이리버 마케팅커뮤니케이션 분석을 통한 위기 극복 대안 마련

지역전략산업으로 관광산업 활성화를 위한 소프트경쟁력 강화방안에 관한 연구MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver 마케팅 성공사례 연구목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 아이리버의 탄생 배경1. 아이리버 탄생기2. 아이리버의 등장3. 아이리버 독자적 브랜드 구축4. 아이리버 정상 등극Ⅲ. 강력한 브랜드 구축 성공 요인1. 디자인 중시2. 명품 마케팅3. 공동 마케팅(Co-Marketing)4. 광고보다는 PR활동 중점5. 적극적인 웹 마케팅6. 퍼플카우(PurpleCow) 마케팅Ⅳ. 아이리버의

iriver 제품을 판매하고 있다. 이러한 노력의 결과 iriver는 다양한 판매채널을 통하여 고객과 커뮤니케이션을 하고 있으며, TV 등 광고 매체를 통해 브랜드 인지도 증대, iriver zone을 통한 체험 마케팅을 이끌고 있다. 4. SWOT 분석StrengthWeakness․ 축적된 기술력→ 빠른 신제품 출시․ 디자인 외주를 통한 디자인 전문화․ 디지털 컨버전스 트렌드에 상응하는 다양 한 기능 보유․ 대기업에 비해 유통망․자금력이 떨어짐․ 가격경쟁력 약화․ 낮은 브랜

iRiver의 연혁해당 년도내 용20007월 (주)아이리버 설립 8월 미국 Sonicblue사와 Multi-CODEC CD Player 공급계약체결 11월 세계 최초로 Multi-CODEC CD Player(iMP-100) 개발 완료 및 출하20018월 아이리버 인터넷 쇼핑몰 개점, 국내 시장점유율 35% 12월 세계에서 가장 얇은 MP3CDP, SlimX(iMP-350) 출시 12월 아이리버 아메리카 법인 설립, 독자 브랜드마케팅 개시20022월 SlimX출시 2개월만에 국내판매 2만대 돌파 7월 세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100출시 12

분석하였다. 객관적인 평가를 통해 현재 멜론이 겪고 있는 위기 상황을 분명히 규정한 후, 과학적인 마케팅 믹스를 통해 지금보다 발전된 성과를 위한 멜론의 전략적 과제를 제시할 것이다.기업 일반 현황멜론은 멜로디 온(Melody On)의 줄임 말로 SK Telecom에서 2004년 11월 16일 오픈한 MP3 곡 스트리밍/다운로드, 뮤직 비디오를 통한 음악 감상과 컬러링, 라이브 벨 등의 폰 꾸미기 서비스를 갖춘 세계 최초의 유비쿼터스 음악 서비스이다. 유비쿼터스(ubiquitous

극복하고 성공적인 자기 경영을 하는 산 체험을 들려주었을 땐 자못 진지한 분위기로 바뀐다.해보자!할 수 있다고 믿는 사람만이 성공한다.변화하는 사람의 미래는 아름답다, 작은 변화하나부터 실천하자심금을 울리는 대표님의 열정과 에너지에 다들 넋을 잃고 집중하니 금방 4시간이 훌쩍 지나버렸다. 오후시간, 나의 감성커뮤니케이션 강의로 이어졌다. 눈으로, 소리로, 느낌으로 서로 통할 수 있게 인사하고 칭찬하고 격려해보게 하여 즐겁