kellogg 켈로그 해외진출 글로벌마케팅 사례분석과 켈로그 마케팅실패사례분석및 켈로그 문제점과 발전전략 제안
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- 목차
-
1. 켈로그 브랜드선정배경
2. 켈로그(Kellogg Company) 기업소개
1) 기업연혁
2) 기업현황
3) 기업이념
3. 켈로그의 세계진출
1) 켈로그의 세계진출 약식연혁
2) 켈로그의 세계진출 전략
3) 켈로그의 글로벌 마케팅 과정
4. 켈로그 세계진출 사례분석 - 인도
1) 인도시장 진출 배경
2) 인도시장 진출 기대 요인
3) 인도시장에서의 켈로그 SWOT 분석
4）인도시장 진출 실패
(1) 현지화 실패
(2) 인도의 유통망 관리 실패
(3) 경쟁 제품 대응 실패
５．켈로그 개선점 및 발전방안 전략제시
1) 현지화 전략
2) 유통망 전략
? 인도 재래식 유통망 활용
? TV 홈쇼핑의 활용
3) 제품 전략
6. 켈로그 글로벌마케팅 총평
참고문헌 및 출처
- 본문내용
-
켈로그의 기본 전략인 만만디 전략은 소비를 단순화해 소비자 인식을 전환하며 자연스럽게 소비를 늘리고 장기적으로 켈로그 브랜드에 대한 이미지를 구축하자는 것이다. 즉, ‘서두르지 말고 바닥부터 천천히 바꾸자’ 라는 뜻이다. 그런 전략에 따라 켈로그는 1994년 인도 무역장벽이 철회되면서 인도에 진출한 후 시장상황을 제대로 파악하지 못해 실패하고, 그에 따른 조치로 인도인의 입맛에 맞게 개발한 제품마저도 실패하지만 인도시장에서 철수 하지 않는다. 하지만 철수하지 않았을 뿐이지 그에 따른 관리는 미흡했다. 특히 유통망에 대한 관리가 부족했다.
켈로그의 전략대로라면 상품을 지속적으로 노출하는 것이 중요한데, 판매가 부진해짐에 따라 업주들이 켈로그의 시리얼을 선호하지 않았고 그로인해 도시의 슈퍼마켓에서 조차 켈로그의 제품이 없는 경우도 점점 늘어났다.
- 참고문헌
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? 켈로그 본사 사이트 http://www.kelloggcompany.com
? 켈로그 인도 사이트 https://www.kelloggcompany.co.in/Index.aspx
?외교통상부 발간 ‘인도 유통시장 진출 가이드’
? 무르익는 인도 즉석식품 시장
http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=33437§ion=sc8§ion2=
? 미국 식품회사들 공장 잇단 폐쇄
http://wevig.com/ko/index.php?document_srl=24210&mid=canadanews
? 필름의 역사 속에 묻혀버린 코닥의 실패 원인
http://blog.naver.com/co_mcpp?Redirect=Log&logNo=30176029577
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