이케아 ikea 기업 마케팅전략분석(이케아 기업전략분석, 이케아 마케팅 4P,STP,SWOT분석, 경쟁우위전략과 새로운 전략제안)

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목차: 01. IKEA 이케아 기업소개
IKEA 기업개요
IKEA 연혁
IKEA 매출분석
IKEA 입점국
IKEA 사업영역
IKEA 경영특징
IKEA 경쟁사분석

02. IKEA 이케아 기업 전략분석
SWOT분석
경쟁우위전략분석
STP전략분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion

03. 전략제안

본문내용: 이케아는 연 매출이 40조원에 세계 1위 가구업체인 만큼 탄탄한 영업망과 기술력을 바탕으로 가격경쟁력의 우위를 점하고 있다. 가구업계에 따르면, 이케아가 판매하는 가구가 모두 값싼 것은 아니지만 품목별로 1~2개 대표상품의 가격수준이 국내업체보다 20~30%가량 저렴하다.
이케아의 국내사업전망을 더욱 밝게하는 것은 그들에게 유리한 한국의 세금체계다. 관세청에 따르면 가구의 경우 부분제품을 국내로 수입할 때 가격의 8%를 관세로 물지만 완제품을 수입하는 경우에는 관세율 0%를 적용받는다. 세금체계 때문에 가격경쟁력이 더욱 올라간다는 의미다.

가구 부품 수입에 고율관세가 부과되는 것은 국내중소기업을 보호하기 위한 목적인 것으로 알려졌다. 원재료 대량구매 및 대량생산으로 높은 원가경쟁력을 갖춘 이케아인데 관세 혜택까지 누리게 된다면 국내 경쟁사들은 가격경쟁에서 이길 수 없다는 것이 업계 주장이다

세계무역기구(WTO) 양허관세 기준에 따라 가구 완제품은 2003년부터 일부를 제외하고 관세가 0%다. 반면 국내 업체가 가구를 만드는 데 사용하는 원재료 '파티클 보드'(폐목재 등을 분쇄한 뒤 응고시켜 가구용으로 사용하는 합판) 수입할 때 8%의 관세가 붙는다.

자료평가

감사합니다 열글자 ....
nahy0***
(2017.11.17 19:13:56)

정성이 느껴지는 보고서 감사합니다.
kim***
(2014.09.21 12:30:28)

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