[국제마케팅] 락앤락 LOCK&LOCK 세계일류로의 성장

Lock&Lock 입장에서는 딜러와의 관계 및 마케팅 전략에 주력 하였다. 반면 중국진출 할 때의 Lock&Lock은 이 시장을 급격히 구매력이 급격히 상승하는 매력적인 소비 시장으로 만 인식 한 것이 아니라, 세계 시장을 위한 생산기지로 인식, 다양한 국제경영 전략을 사용, 우리에게 시사하는 바가 크다고 인식, Lock&Lock의 중국진출 사례에 포커스를 두게 되었다. 그래서 보고서의 내용 구성 또한 앞부분에선 2004년 중국 진출 하기전의 Lock&Lock의 중국 이외의 해외시

락앤락 서포터즈의 온라인 커뮤니티 (www.bethe1.co.kr, 회원수 27,100명)을 구축, 일회용 비닐봉투 사 용을 자제하기 위한 락엔락 연중 장바구니 캠페인(1년에 300,000개씩 배포) 행사등 활발한 프로모션.▶ 체험마케팅 -락앤락은 새제품이 나올때마다 50명정도의 체험단을 뽑아 제품증정뒤 후기를 받는다.4. 4P▶글로벌화 마케팅 -2002년 140억원 수출 중 총수출액의 43%나 되는 60억원을 해외광 고 에 투입. -전세계에 지역책임자를 임명해 국제시장을 상대

락앤락은 매년 100%의 가파른 성장세를 보이고 있어 1위 등극이 그리 멀어 보이지 않는다.) 뉴스메이커 595호 「세계 일류에 도전한다」p.22 ~ 23이제 대한민국이라는 조그마한 울타리를 벗어나 밀폐용기에 관하여 독보적인 기술력과 품질을 바탕으로 자신의 이름을 세계인의 가슴속에 심고 있는 락앤락의 핵심역량을 살펴보도록 하자.Ⅰ. 서론1. 선정배경Lock&Lock은 2~3년 전 타파웨어, 러버메이드, 한국존스 등 세계 1,2위의 다국적기업들이 시장의 대부분

세계 1위에 올라 세계 최고의 밀폐용기 전문회사로 성장하겠다는 비전을 세워두고 있다.7) 락앤락의 의미 및 특징① 관념 : 의미적 요소(Semantics)Lock & Lock → 사전적 의미는 자물쇠, 고정하는 장치, 안전 장치종전의 2면 결착식 밀폐용기와는 달리 4면 결착식으로 2번 잠궈주는 제품의 특성을 잘 표현함.② 칭호 : 음성적 요소(Phonetics)Coca-Cola, Nyx & Nox가 동음이의어로 구성된 것 처럼 Lcok이 두 번 나옴으로서 기억하기가 쉽고 발음하기도 좋다. 또한 뒷

Lock&lock(이하 락앤락)이라는 아주 강력한 브랜드가 혜성처럼 등장해 전 세 계 시장을 장악해 가고 있기 때문이다. 국제경제의 글로벌화가 가속화되면서 국 가간 장벽이 허물어지고 있다. 그로인해 세계시장은 빠르게 단일화 되고 있고 각 기업들은 세계시장에서 살아남기 위해서 브랜드 글로벌화에도 전력을 쏟아야 한 다고 생각한다. 대기업이든 중소기업이든 짧은 기간에 적은 비용으로 글로벌 브 랜드를 만드는 효율적인 방법은 “현지화”이며, 많