미샤 missha 마케팅전략 분석과 미샤 마케팅 개선방향제시

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하고 싶은 말: 미샤 missha 마케팅전략 분석과 미샤 마케팅 개선방향제시 레포트입니다.

목차: 1.기업 소개 및 시장 배경
기업소개
기업연혁
시장 점유율
시장상황

2.마케팅 분석
마케팅 전략- 전기(~2007)
마케팅 전략- 후기(~2011)
segmentation
targeting
positioning
SWOT 분석
생각을 바꾸다”캠페인
명품화장품 체험 마케팅
미샤의 마케팅 방향에 대한 결론

3.소비자 측면에서의 평가
소비자 측면 잘된 점
소비자 측면 잘못된 점

4.개선방향 제시
브랜드 가치 확립
Premium
남자를 잡아라!

본문내용: 국내 화장품 로드샵의 특징
저렴한 가격
한 지점에 여러 매장 밀집 ( ex-명동 50개 매장 밀집)
⇒ 몰리면 더 잘 팔린다: ‘밀집효과’
현재 더 페이스샵과 미샤가 업계 1, 2위를 다투고 있음
-> 매장이 밀집되어 있는 만큼 마케팅의 중요성
시장상황

미샤의 마케팅 전략

3300원 저가정책
체험할 수 있는 단일 로드샵의 이용
뷰티넷을 이용한 프로슈머 마케팅
마케팅 전략- 전기(~2007)

But,후발업체의 등장으로 인한
-> 경쟁 심화
-> 수익성 약화

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