[경영] 워킹화 시장 마케팅 사례 분석-프로스펙스 사례

마케팅으로 어느 정도의 인지도는 올랐지만, 아직 수많은 사람들이 프로스펙스에 대해 제대로 인지하지 못하고 있었다. 때문에 우리 조는 프로스펙스가 워킹화 부문의 1위 유지가 지금 이 상태로는 장담할 수 없을 것이라는 판단 하에 경쟁 업체를 물리치고 프로스펙스가 1위를 유지하며, 아직까지도 부족한 브랜드의 선호도를 극복하기 위한 프로모션 전략을 제시하기로 결정하였다.2. 워킹화 시장환경분석- 스포츠브랜드들의 경쟁과 다국적 기업의

프로스펙스는 ‘프로스펙스 W’를 출시하면서 워킹화 시장에 큰 붐을 일으키고 있다. 우리 조는 프로스펙스가 이러한 브랜드 이미지 향상 움직임에 더하여 제2의 성장을 맞이할 수 있게끔 브랜드 차원의 이미지 향상 방안을 알아보기 위하여 프로스펙스를 선정하게 되었다. 이렇듯 외부 어려움과 내부적 한계를 극복하기 위한 효율적인 경영활동을 펼치는 프로스펙스의 사례가 기업 경영의 마케팅 전략에 대해 시사하는 점이 많으리라 기대해본다.2.

분석1) 스포츠 산업 시장에서의 아디다스① 아디다스 미국시장공략 전략② 아디다스 중국시장공략 전략③ 아디다스 한국시장공략 전략 2) 아디다스 마케팅 전략① 거시환경분석② 산업환경 분석③ 아디다스 PLC 분석④ 아디다스 STP전략 분석-세분화 전략 (Segmentation)-타겟층 선정(Targeting)-포지셔닝(Positioning)⑤ 아디다스 마케팅 4P전략-Product-Place-Price-Promotion2. 아디다스의 마케팅 성공,실패사례3. 아디다스 현 위기상황분석4. 아디다스 위기

프로스펙스는 ‘스포츠 워킹화’라는 새로운 시장을 개척할 수 있었다. 업계추산에 따르면 국내 신발시장의 전체 규모는 약 4조원이고, 그 중 워킹화가 차지하는 비중은 10% 정도에 불과하지만, 매년 40～50%대의 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 최근에는 프로스펙스 뿐 아니라 국내 메이저 브랜드들도 워킹화 시장에 진입함으로써 워킹화 시장은 폭발적으로 확장되고 있는 추세이다.3. 프로스펙스 SWOT분석강점(Strength)기회(Opportunity)- 과학적이고 전문

프로스펙스의 SWOT분석3. 프로스펙스의 4P1) Product2) Price3) Place4) Promotion4. 프로스펙스의 STP(Segment Target Positioning) ¨ç Segment② Target¨é Positioning5. 프로스펙스의 전략 분석1) 프로스펙스의 표적시장 선정전략2) 프로스펙스의 마케팅전략(3) 마케팅전략에서의 경쟁사와의 차이점6. 향 후 발전 방향 (프로스펙스가 나아가야 할 방향) 7. 결론adidas1. adidas 선정 배경2. 소개3. 경영 전략(1) 생산 방식(2) 유통 체계(3) 디자인 전략4.마케팅 전략(1) 마케팅