[국제마케팅] LG칼텍스정유의 아시아지역 윤활유시장 마케팅믹스전략
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 기업소개
- 경영이념
- 연혁
- 경영혁신 활동
2. 기업현황
- 윤활유 부문의 시장점유율
- 합작사
- 제품 종류
Ⅱ. 본론
1. 해외시장 진출등에 대한 현황소개
2. 해외시장 분석 STP
3. 해외시장 환경분석 SWOT
4. 마케팅믹스전략
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
요즘과 같이 국제화가 급속하게 진행되고 있는 시대의 기업들은 저마다 국제마케팅과 관련을 맺고 있다. 해외시장에 진출하기 위해서는 먼저 국제마케팅환경에 대한 평가를 통하여 철저한 이해가 있어야 한다. 국제 무역제도라든지 경제적, 정치적, 법적, 문화적 환경에 대한 이해가 선행되어야 할 것이다. 이러한 환경을 제대로 검토하지 않고 해외 시장에 나간다면 성공하기가 어렵다. 여러가지 요인들을 고려하여 진출대상 국가들을 정한 뒤에 진입순서를 결정해야 한다. 진출대상국이 정해지면 어떠한 방법을 통해서 진출할 것인가를 결정해야 한다. 규모가 작고 국제화 초기에 있는 기업이라면 수출을 통해서 진출하겠지만 계약을 통해서 진출할 수도 있고 직접투자를 통해서 진출할 수도 있다.
최근 정유기업들이 수출확대를 통한 해외시장 공략을 강화하고 있다. SK㈜가 중국사업을 총괄하는 ‘SK중국투자유한공사’를 출범하고 오는 2010년까지 중국에 매출 5조원, 20여개 현지법인을 보유한 에너지·화학 그룹으로 육성하겠다고 28일 밝히는 한편, LG칼텍스정유, S-OIL, OILBANK도 이에 뒤따라 해외시장으로 진출할 것이라는 포부를 밝혔다.
LG칼텍스정유의 해외진출정도는 아주 미약하며 한마디로 거의 이루어지지 않은 상태라고 볼 수 있다.
따라서 우리조는 LG칼텍스정유가 해외진출에 대해 밝힌 자료를 바탕으로 앞으로 중국이나 동남아시장등지에 진출할 경우, 어떤 방법으로 마케팅전략을 펼쳐갈 것인지를 가상적으로 만들어 보았다.
1. 기업소개
❐ 경영이념
LG칼텍스정유는 The Leader in Providing Total Energy Service(종합에너지서비스 리더)’라는 비전을 가지고 단순히 에너지를 생산하고 공급하는 기업이 아니라, 고객이 원하는 최적의 에너지를 제공함으로써 고객감동을 실현하는 업계의 Leader로 성장하는 것을 목표로 하고 있다. 이 것은 현재 영위하는 정유사업을 포함하여 향후 규제완화로 민간참여가 기대되는 천연가스 및 전력산업으로 사업을 확장하고, 현재 연구단계에 있는 연료전지(Fuel Cell) 기술을 상업화 하는 등 대체에너지 사업에 진출한다는 뜻을 지니고 있다. 그리고 고객의 의미가 점차로 강조되는 환경에서 고객의 요구를 미리 반영하여 고객이 원하는 서비스를 제공한다는 의미도 포함되어 있다. 향후 에너지 분야의 규제가 철폐되는 시장에서는 정유제품과 가스, 전기가 서로 경쟁적으로 제공될 수 있으며, 이러한 시장에서는 다양한 고객의 요구에 따라 에너지의 ‘맞춤 서비스’ 제공이 매우 중요해질 것이다. 이때 최적 에너지원들의 조합으로 고객을 만족시키는 업체만이 경쟁력을 가지고 업계를 선도할 수 있게 될 것이며, LG칼텍스정유는 이런 미래시장에서 최고가 될 것이다. 또한 인터넷으로 대표되는 정보화 시대에서 기존 사업의 경쟁력을 강화하고 새로운 수익원을 창출하기 위하여 e-Business에 적극적으로 진출하고자 하는 의지를 담고 있다.
또한 LG칼텍스정유는 공정하고 투명한 경영활동을 통하여 안으로는 효율적이고 합리적인 경영을 도모하고 밖으로는 고객을 포함한 이해관계자의 신뢰를 확보하고자 윤리경영 및 투명경영을 적극적으로 실천하고 있다.
- 참고문헌
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❐ 출처 - 매일경제 (2004. 4. 6)(99. 03. 31)
- 공정거래위원회 2001년도.
- 파이내셜뉴스 2004. 10.29
- LG석유화학 (http://www.lgpetro.com) 10/25, 28, 11/1
- 한국석유화학공업협회 (http://www.kpia.or.kr) 10/25
- 삼성경제연구소 (http://www.seri.org) 10/30
- 한국경제신문 (http://www.hankyung.com) 10/31, 11/1
- ‘마케팅’ (송균석 저) 2000년
- ‘사례중심 마케팅’(신길수, 이영환, 송인암 저) 2001년
- LG칼텍스정유 (http://www.lgcaltex.co.kr) 10/27, 30, 31, 11/1
- LG칼텍스정유 윤활유 (http://www.lgoilzone.co.kr) 10/27, 30, 31, 11/1, 2
- 시그마6 (http://www.sigma6.co.kr) 10/31
- LG 경제연구원 (http://www.lgeri.com) 11/1
- 한국경제연구원 (http://www.keri.org) 11/1
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