[마케팅] 도브 마케팅

DOVE 오늘 그리고 내일프리미엄 샴푸시장의 성장주제선정 이유와 타당성국내기업의 급성장외국기업의 쇠퇴+100% 순수 국내기술 개발도브샴푸의 계쇡된 혁신+신제품 출시고가격정책대형유통망증언식광고전 략현재 마케팅 믹스 전략경쟁사들의 공격적마케팅자기잠식 가능성단순한 기능 부각당 면 과 제 외국기업의프리미엄 샴푸시장 형성2000년 이후 치열한 경쟁(국내기업의 가세)프리미엄 샴푸시장의비중증가상 황 분 석(외부환경)

테스트모니얼 마케팅 (Testimonial Marketing)목차테스트 모니얼 마케팅의 개념테스트 모니얼 마케팅의 사례1. 맥도날드 커피 광고2. 도브 비누 광고3. 맥스웰 하우스 광고4. 화이트 광고테스트 모니얼 마케팅의 개념테마케팅 기법의 일종. 소비자나 구매자들을 직접 광고나 이벤트에 등장시켜 제품 성능을 테스트하게 한 후 증언이나 진술을 받는 방식으로 이뤄진다. 유명 연예인을 등장시키지 않기 때문에 비용이 적게들 뿐 아니라 소비자들에게 친근

도브에 대한 브랜드 파워 조사를 실시하고자 한다.2. 조사 목적 본 조사의 목적은 소비자의 샴푸에 대한 소비자 구매, 특히 프리미엄급(고기능성) 샴푸에 대한 구매행태를 파악하여 향후 제품개발 및 마케팅 전략수립에 효율적이고, 적극적으로 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집, 제공 하는데 있다. 구체적으로 이번 조사의 목적은 도브 브랜드의 제품 다각화를 위한 새로운 시장 탐색 및 소비자의 Needs를 파악하는데 있다. 자사분석1. 유니레버

마케팅 전략이 소득증가에 따른 소비자 입맛의 고급화와 맞물려 좋은 반응을 얻게 된다. 이후 비달사순, 도브 등이 차례로 합류하며 일반샴푸에 비해 20%~40%정도 고가이면서 고품질을 지향하는 고기능 / 고가격의 프리미엄 샴푸 시장을 형성하게 된다.이후 프리미엄 샴푸 시장은 IMF위기가 조금씩 걷히던 99년부터 성장세를 보이기 시작하며 현재 성장기 후반에 접어들어 샴푸시장 중에도 가장 치열한 경쟁을 보이고 있다.프리미엄 샴푸 시장은 그 규모

성공요인과전략분석INDEX1. 도브 Dove 브랜드소개2. 도브의 브랜드철학3. 도브 Dove의 한국시장 성공요인4. 도브 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점) (3) Opportunity (기회) (4) Threat (위협)5. 도브의 마케팅전략6. 도브의 광고전략1. 도브 Dove 브랜드소개도브가 가지고 있는 Identity는 대표적인 생활필수품인 비누와 바디 워시 제품의 특성을 그대로 반영하고 있다. 즉, 전 세계 사람들의 일상생활의 욕구를 만족시킬 수 있길 바라며 소비자들에 대한 이