[마케팅전략] `함평쌀` 마케팅전략 수립
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- 2005.07.27 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ. 선택 동기 및 주제
1. 선택 동기
2. 주제
Ⅱ. 거시적 시장 환경 분석
Ⅲ. 함평 나비 쌀 현황 분석
1. 상품의 현황
2. 가격현황
3. 프로모션 현황
4. 유통 현황
5. SWOT 분석
Ⅳ. STP분석
1. 브랜드 인지도 비교
2. 유기 농산물의 생산 추이
3. 고객의 유기농 쌀 구입정도
4. 표적 고객 결정
Ⅴ. 마케팅 전략
1. 상품 부분 전략
2. 가격 부분 전략
3. 촉진 부분 전략
4. 유통
Ⅵ. 결론 및 향후 기대 방안
Ⅶ. 참고목록 및 첨부자료
- 본문내용
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Ⅰ. 선택 동기 및 주제
1. 선택 동기
최근 국내 쌀 소비량이 현저하게 감소함과 동시에, 오는 9월부터 쌀시장이 본격적으로 개방됨에 따라 국내 쌀 시장의 상당한 타격이 예상된다. 실제로 일부 수입 쌀의 경우, 국내 쌀보다 더 뛰어난 품질과 맛을 갖고 있다는 평가를 받으면서, 국내 소비자 사이에서도 수입 쌀의 소비에 대한 찬반이 엇갈리고 있는 시점이다.
그러나 이러한 쌀 수입 시장개방에 앞서 국내 쌀은 아직까지 전략적으로 대응하지 못하고 있는 실정이다. 그러므로 소비자들에게 그들의 기호와 건강에 가장 알맞은 쌀은 국내 쌀이라는 인식을 심어주면서 제품의 차별화와 다양화, 고급화를 통한 경쟁력 확보가 절실하게 요구된다.
이를 위해 장기적으로 국내 쌀 제품의 신상품 개발과 기존제품의 리뉴얼에 힘쓰고, 고객들로 하여금 상품에 대한 만족도가 증대될 수 있는 다양한 방안이 모색되어야 한다. 따라서 정부와 각 지자체 또는 사업체의 주도 면밀한 마케팅 전략이 절실히 요구된다. 우리는 이러한 상황에서 발전 가능성이 있는 국내산 쌀을 한 곳 선정하여 마케팅 계획서를 세워보기로 하였다.
현재 전국 각지에서 생산되고 있는 쌀 중, 전라남도 함평에서 생산되는 쌀은 청정한 환경에서 재배하고 아직은 미비한 수준이지만 점차적으로 시장을 넓혀가며 고객을 확보해가고 있다. 또한 활발한 지자체의 활동으로 나비축제를 중심으로 다양한 축제가 이름을 알리고 있고, 그로 인해 많은 사람들에게 청정 지역이라는 인식을 심어주었다는 점 등에서 그 발전 가능성을 높이 평가하여 “함평 쌀”을 선정하게 되었다.
- 참고문헌
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<참고자료>
1. 마케팅원리( Principles of marketing) / 박찬수 저.제2판 서울:법문사, 2002
2. 함평신문(http://www.hampyungnews.com/)
3. 부산일보( http://www.pusanilbo.com/)
4. 충청투데이(http://www.cctoday.co.kr/)
5. 경인일보(http://www.kyeongin.com/)
6. 한국 농어민 신문(http://agrinet.co.kr/)
7. 연합뉴스(http://www.yonhapnews.co.kr/)
8. 제일경제신문(http://www.jed.co.kr/)
9. 헤럴드경제(http://www.heraldbiz.com/)
10. 서울신문(http://www.seoul.co.kr/)
<참고사이트>
1. 농림부(http://www.maf.go.kr/)
2. 농산물품질관리원 시험연구소(http://enr.naqs.go.kr/)
3. 농촌진흥청(http://www.rda.go.kr/)
4. 농업협동조합중앙회 (http://www.nonghyup.com/)
5. 농축산물 소득표 (http://www2.rda.go.kr/stdinincome/index2.asp)
6. 함평군청(http://www.hampyeong.jeonnam.kr/)
7. 함평군 농업기술센터(http://hampyeong.jares.go.kr/)
8. 함평천지쌀(http://rice.hampyeong.jeonnam.kr/)
9. 전남농업기술원(http://www.jares.go.kr/index.php/)
10. 아피스포탈(http://www.affis.net/portal/publish_html/)
11. 우리쌀 지킴이 본부(http://www.rpckorea.net/)
12. 우리쌀 지킴이 주부홍보단(http://www.aq114.com/#)
13. 서울특별시 농수산물공사 가락시장(http://www.garak.co.kr/)
14. INABI 쇼핑몰(
자료평가
- 좋아요 유용한자료로 썼습니다
- cry696***
(2010.05.29 09:40:31)
- 안열리잖아~~~쓰레기네.. 자료사지마시길..
- triumph***
(2007.05.17 00:49:39)
- 파일이 열리지 않습니다. 무슨 이런일이 빨리 조처해주십시오. 환불요구합니다
- junghwa***
(2005.12.08 20:02:11)
