[브랜드관리] 민들레영토의 브랜드파워

민들레영토는 내부 브랜딩(internal branding)의 성공 사례로 꼽힌다. 종업원들에게 민들레영토에 대한 브랜드 자부심(brand pride)을 느끼게 하는 다양한 프로그램을 통해 그 자부심이 고객에게로 전달될 수 있도록 하였다는 의미이다. 업계 최고의 대우라든가 마스터제도를 통한 우수사원 인센티브 부여 등 다양한 동기부여 프로그램이 브랜드 자부심을 불러일으켰고 이러한 내부직원 만족감이 고객만족으로 이어져 오늘날의 민들레영토가 만들어졌다.민토

브랜드 마케팅 필요 마케팅 전략의 브랜드 파워3● 브랜드는 회사가 판매하는 제품의 얼굴● 고유브랜드는 기업과 소비자를 연결● 브랜드 이미지의 차별화 필요성3. PB제품의 입지약화TOP OF MIND 브랜드 파워 사례● 잦은 광고를 통해 낯익고 친근하게 된 제품을 선택● OB라거 > 하이네켄 (국내)● 브랜드 가치 유지 위해 꾸준한 메시지 전달3. 마케팅 전략의 브랜드 파워3. PB제품의 입지약화1) 카테고리 킬러(Category Killer)1. 특정품목 브랜드를 총

민들레 영토라는 차별화 된 카페를 경쟁사로 선택하게 되었다.두 번째 스타벅스는 우리나라 커피 전문 체인점으로선 가장 선두를 달리고 있는 곳으로 신세계가 미국 스타벅스 본점과 50: 50의 투자로 들여온 이래로 계속적인 성장을 이룩하고 있다. 커피 전문점 하면 고유명사처럼 가장 먼저 떠오르는 브랜드이며, 사람들에게 고급스러우면서도 전문적인 커피를 제공하고 브랜드 가치와 브랜드파워가 매우 높은 곳이기도 하므로 우리가 성장하기 위해

브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 연상에 의하여 형성되는 것이다. 인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아니다. 브랜드 자산은 기업의 마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람들은 이름만 잘 지으면 좋은 브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여,

삼성 노트북 센스 대학생 타겟에게 노트북 확산 판매 전략장기 - 브랜드아이덴티티 전략목 차1. 노트북 시장 분석2. 대학생 소비자 분석3. 제품 분석1. 브랜드 분석2. 브랜드아이덴티티 설정3. 브랜드아이덴티티 실행 프로그램1. 대학생 타겟 세분화2. 커뮤니케이션 컨셉 설정3. IMC실행 프로그램상황 분석단기 - 판매확산 IMC 전략국내 노트북 시장센스, 부동의 1위(외산 브랜드는 대우 솔로 잠식)Opinion Leader인 파워유저층의 외산브랜드 선호(