[마케팅] 엔프라니 사례

사례를 벤치마킹 하여 패션 브랜드 형태를 도입하고 기존의 고급 브랜드들이 해오던 방식으로 마케팅 활동을 추진하였다. 특히 초기 진입시 일본 화장품 업계의 1위였던 시세 이도의 “이세이 미야케”의 프랑스 시장 진입 사례를 상당부분 벤치마킹 하였다. “시세이도”가 태평양과 같이 아시아 출신의 내셔널 챔피언 화장품 회사였기 때문에 여러모로 비슷한 점이 많았기 때문이다.3) 니치 마켓의 집중화의 성공(주)태평양은 기존의 고급 브랜드의

마케팅에 관여하면서 활로를 모색했다. 그러나 1995년 현지판매를 중단하는 결정을 내렸는데 이는 화장품 본고장에서 ‘Made in Korea’ 는 한계가 있었고, 주 유통경로 였던 약국 경로의 성장세 둔화 등 의 때문이었다. (2) Lilikos: 현지생산 및 수입 위주(1992-현재)SOON의 실패로 태평양은 1990년 현지의 기존 공장을 매입하는 방식으로 현지법인 PBS(Parfums Beaute de Suh)를 설립하고, 1992년부터 Lirikos 브랜드를 현지에서 직접 생산하기 시작했다. 이는 원산지 효과

엔프라니 Brand Value 최종 확정아름다운 자신감! →Modern Noblesse - 엔프라니→앞서가는 여성의 personality를 통해 정서적 Value(“아름다운 자신감”)를 전달, 고급의 prestige image 형성⑤ 통합 마케팅 커뮤니케이션 전개아름다운 자신감! Modern Noblesse - 엔프라니모든일에 당당하게 자신만의 세계를 추구하는 여성!앞서가는 여성의 현명한 판단으로 선택된 Modern Noblesse - 엔프라니Mass MediaP ROne-to-one Media판매촉진상 품TV/라디오잡지/신문Publicity발표회WEB SI

마케팅은 패션이나 보석 혹은 호텔 같은 한정된 브랜드에 국한된 개념이었지만 기업의 수익에 지대한 영향을 끼친다는 사실이 알려지면서, 현재는 병원이나 여행사 일반 제조업체 등에서도 마케팅 수단으로 이를 적극 활용하는 추세다. 현재 여행업계에서 VVIP 계층을 타깃으로 독립 부서를 운영하거나 전담 상품을 기획하는 사례는 많지 않다. 하나투어가 지난해 2월 론칭한 제우스(ZEUS), 한진관광의 칼팍, 모두투어의 JM 등이 있다. 하나투어의 경우 업

마케팅 기법이라고 할 수 있다. 웰빙과 자연 친화가 트렌트로 자리 잡은 요즘, 풋풋한 자연과 상품을 연계한 마케팅 사례는 사실 이 밖에도 여러 곳에서 접할 수 있다.그러나 더페이스샵 코리아의 마케팅에 관심을 가질 만한 까닭은 시기에 따라 콘셉트가 달라지는 마케팅 기법을 넘어 더페이스샵 자체가 ‘내추럴 스토리’라는 캐치프레이즈를 내건 자연주의 브랜드를 표방하고 있다는 점이다. 그동안 수많은 화장품 브랜드가 웰빙 라인의 제품군을