[마케팅전략] `농수산홈쇼핑` 의 마케팅 방안

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2005.07.18 / 2019.12.24
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목차: 개 요

서론 : 홈쇼핑의 개념과 특성 및 국내 홈쇼핑 시장의 현황

1. 상황 분석
( SWOT 분석을 통해 본 ‘농수산 홈쇼핑’의 현 위치 )

2. 새로운 CI (Corporate Identity) 구축
( 농수산 홈쇼핑’의 기업사명 및 기업비전 )

3. STP
( 세분화 , 시장 타겟화 , 포지셔닝 )

4. 4P에 따른 마케팅 전략

* 쌍방향 위성 TV를 이용한 새로운 홈쇼핑 개발 전략

5. 결론

본문내용: 1. 홈쇼핑 시장의 특성

홈쇼핑 시장이란?
: 각종 매체를 이용한 홈쇼핑 방식으로서 통신판매형식의 새로운 유통사업.

<홈쇼핑시장의 내부적인 관점에서의 운영방식>

1) tv 홈쇼핑의 업무 흐름도
① 효과적인 상품기획
②편리한 대금결제 시스템
③ 최종적으로 만족스러운 배송
→ TV 홈쇼핑업체들이 접하게 되는 관계마케팅 대상들은 매우 다양하게 구성되어 있으며
이들과의 협력적인 관계를 통해 서만이 높은 성과를 이끌어 낼 수 있다.

2) 홈쇼핑이 지니고 있는 다양한 특성
① 가정에서 편리하게 원하는 제품을 구입할 수 있기 때문에 쇼핑에 드는 노력과 시간을
줄일 수 있다.
② 주문의 온라인 화를 통해 소비자의 욕구 및 패턴의 변화에 신속히 대응, 쇼핑에 소요되는
시간 및 직접구매에 따른 고객 수고를 줄여줌으로써 편리성과 편안함을 제공한다.
③ 가격경쟁력
도매상과 소매상 등의 중간 유통단계를 거치지 않고 방송이 소비자와 생산자를 직접 연결,
중간단계의 거래비용 감소와 매장이 필요 없고 따로 광고를 제작하지 않아 가격이 낮아지게
되는 경제적인 특성을 포함한다.

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