[국제경영] 햇반 글로벌화 전략

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2005.07.18 / 2019.12.24
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목차: 햇반 글로벌 전략의 당위성
햇반 글로벌화전략 개요
생산기지로서의 인도네시아
교두보로서의 싱가폴
햇반에 대한 생산관리
햇반에 대한 인사관리
햇반에 대한 마케팅전략
STP
4P 전략
결론

본문내용: 햇반 글로벌 전략의 당위성

DHL코리아가 CJ㈜와 업무제휴를 통해 글로벌 원스톱 물류서비스인 ‘햇반’ 해외 택배 서비스’를 개시했다.

DHL과 CJ햇반은 DHL의 전세계 230개국, 약 12만여 지역에 이르는 세계 최대의 운송 네트워크를 기반으로 “햇반 해외 택배 서비스’를 시작하게 되었다. 소비자가 전화 (ARS 080-023-6060)나 인터넷(www.hetbahn.co.kr) 클릭한번으로 햇반을 주문하면 해외로 특급 배송됨으로써 쉽고 빠르게 전세계 어느 곳에서 맛볼 수 있게 된 것이다

재무전략
1. Cash Cow 영역인 CJ Indonesia에서 자금조달
2. CJ 본사에서 자금조달
3. 외국은행으로부터 달러화 자금조달
4. 법인세 절감

마케팅전략
맞벌이주부 & 독신자, 자취생과 바쁜사회인을 타겟으로 선정
싱가폴은 다른 아시아지역에 비해 독신자가 많음
- 여성의 취업증가로 인한 인스턴트음식 선호

마케팅 전략(4P) - Promotion

조기 수용자층과 유통업자를 대상으로 제품인지 확대

진열매장을 현지관리인이 정기적으로 방문하여 관리
길거리 시식회
TV광고
PPL
공동마케팅

2. 인터넷 주문

도시락업체 및 요식업체에 납품
구매경험자를 자극하기 위한 기획행사 구성

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