프로슈머마케팅의 이론과 실제

마케팅 사례를 사업 관계자의 수와 소비자의 실제 지불 발생 여부에 따라 구분하면, 처럼 사업 재정의 방식, 스폰서 방식, 가치이전 방식, 프로슈머 공유 촉진 방식 등 4가지 형태로 분별할 수 있다.① 사업 재정의 방식 : 이는 앞서 언급한 것처럼 가장 오래된 사업모델이다. 고객 유인을 위해 특정 제품을 저가 또는 공짜에 주고, 대신 관련 제품이나 서비스의 신규 소비를 창출하는 형태다. 일회용 면도기 회사인 질레트가 처음 시도했다는 점에

마케팅에서 활용하는 소셜 네트워크 서비스는 서포터즈․블로그․트위터로 나눌 수 있다. 모두투어가 운영하는 서포터즈 블로그 상에서는 팀별 여행상품 진행상황을 단계별로 포스팅하여 댓글로 고객들의 의견을 수렴하는 방법을 통해 최종 여행상품 기획에 소비자를 참여시킨다.서포터즈 트위터를 통해서는 해외에서 활동 중인 서포터즈들과 모두투어 서포터즈 케어팀간의 커뮤니케이션을 통해, 소비자들이 실제 여행 중 발생할 수 있는 다양한 문

, 강제상, 문병기, 이종열, 이재호, 윤태범, 최병대, 박흥식, 채원호, “거버넌스의 이해”, 서울대영문화사, 2002.-남기찬, 김용진, 임명성, 이남희, 조아라, “서비스 지배 논리하에서 가치공동창출 매커니즘과 기업성과간의 관계에 대한 연구,”한국경영정보학회 학술대회 논문, 2009, pp.61-71.-매일경제신문, “공동혁신이 중요한 시대다”, 이상문 기고, 2012.02.14.-백혜란, “프로슈머의 개념화와 성향측정도구 개발,”서울대학교 박사학위논문, 2008.

마케팅의 트렌드는 디지털화, 디지털 프로슈머의 등장에 따른 고객 주도의 제품개발, 시공간을 초월한 서비스와 통합적 공급체인에 대한 요구, 지식생산자로서의 마케팅, Power pricing(이익과 성장을 동시에 높여 가치 상승에 이바지하는 가격전략) 등으로 꼽힌다. 그중에서도‘디지털 세상’이 첫 번째로 꼽히는데, 유비 쿼터스 혁명은‘제4의 혁명’이라고 일컬을 만큼 우리 사회를 변화시키는 거대한 물결이다. 디지털을 기반으로 한 지식 정보화 사회

마케팅 목표를 달성하기 위해 전략적으로 수립하는 효율적인 광고 활동 계획입니다. 그리고 언론홍보학과정 중 광고홍보학은 개인과 기업, 단체, 정부 등 모든 구성단위가 사회공동체에서 보다 유익한 정보와 따뜻하고 바람직한 표현을 교환하는 가운데 자유경쟁 사회에서 사회발전에 기여하는 것을 목적으로 하며, 건전한 경쟁력 제고 수단으로서의 광고, PR 및 조직, 선전 등에 관계된 커뮤니케이션이 이론과 실제를 탐구하여 그 기법을 개발하고 실