[전략경영] 엠파스(empas) 경영전략과 생존전략

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2005.07.04 / 2019.12.24
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목차: 1. 엠파스 소개
2. 엠파스의 성장과정
3. 외부환경 분석
4. FIVE-FORCE MODEL
5. 전략군 지도
6. 경쟁사 분석
7. 조직 구조와 특성
8. 포탈 산업 내 위상
9. 주요 경쟁자의 매출 구성
10. 핵심성공요소 분석

본문내용: 1. 엠파스 소개
- 디지털 시대의 나침반이라는 경영이념을 위하여
인터넷포탈사이트를 운영하고 이를 통하여 수익을 창출하는 기업

2. 엠파스의 성장과정
- 급속한 성장기를 거켜 현재는 쇠퇴하는 상태
안정된 프리미엄검색 수익으로 매출은 안정된 상태 → 전략적 전환이 필요한 상태

3. 외부환경 분석
- 정부차원에서의 지원과 뉴미디어로서의 특징으로써 성장성이 높고 산업 전망이 매우 밞음
- 국가 경제적 환경에 대한 영향이 거의 없음
- 기술적으로 제도 미비와 모방이 쉬운 특징

경제적 환경
- 경기변동과의 상관관계 낮음
- 초기 서버투자 이외에 원자재가 없음
- 해외 수출 없는 상태
- 2002년 이후 40%정도의 연성장율

정치적 환경
- 정부의 지적재산권 보호
정부의 IT 및 게임산업 육성
정부의 전자상거래 육성
문화관광부 주도 하 게임 산업 육성

사회문화적 환경
- 세계 최고의 인터넷 보급망과 사용율
인터넷 사용자 포화 상태
검색포탈이 지식과 정보의 중심화
인터넷의 뉴 미디어화로 여론형성과 엄청난 파급효과
우편, 메일, 미팅 등 커뮤니티의 새로운 수단

기술적 환경
- 인터넷 산업 용어의 표준화 미흡
인터넷 사이트에 대한 지적 재산권에 대한 정의 미흡
급속한 기술 및 서비스 발전 속도
상표권을 제외한 특허실용 등 산업재산권 비율이 적음
검색이외의 기술적·외형적 모방 가능성이 높은 특징

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