[스포츠마케팅사례] 푸마(puma) 마케팅사례

푸마(Puma)의 마케팅 성공사례와 스포츠 마케팅Puma에 대하여Puma의 현재▶ 가상기업구조(Virtual Corporate Structure) ◀Puma의 마케팅 전략1) Renovation Strategy 2) Blue Mountain Project3) Creative CrossoverPuma Korea의 STP전략Puma Korea의 매출액 및 매장수 변화1. Segmentation 2. Targeting3. Positioning 스포츠를 이용한 마케팅전략1. 스포츠 스폰서십(1) 스포츠 스폰서십의 개념(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유(3) 스포츠 스폰서십의 유형2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)사례로 보는

스포츠 스타를 지원하는 독일 스포츠용품 회사로 인식분석PUMA 는 도입당시 정통 스포츠 의류로 주목을 끌었으나 점차 브랜드 이미지가 퇴색하고 주 고객 층의 연령이 낮아지면서 정체기에 빠짐.점차 메이저 스포츠 브랜드 대열에서 밀려나 마이너로 전락하여 95년 국내에 도입된 이후 매출 부진으로 한때 철수까지 고려해야 할 정도로 심각한 상황에 이르게 됨.5.푸마의 재도약 (STP의 변화)세분화 : 핵심고객에 집중하는 마케팅 전략->PUMA의 가장 큰

Puma의 마케팅 전략현재 푸마의 판매망은 서유럽에 집중되어있고 이곳의 매출이 전체 매출의 60%를 차지하고 있다. 이러한 지역적 편차를 좁히기 위해 미국시장 내에서의 성공은 푸마에겐 시급한 과제라 할 수 있다. 향후 푸마는 세계적인 트렌드와 지역별 문화요소를 접목시켜 새로운 스포츠 감성을 제안해 나갈 예정이며 현재 추진하고 있는 주요 전략들은 다음과 같다.1) Renovation Strategy 진출 지역과 국가에 따라 다양한 성향이 존재하기 때문에 각 국

마케팅의 변화는 없다.2 제품 마케팅은 개별 매장별로 진행하지 않는다. 본사에서 내려온 지침에 따를뿐이다. 본사의 영향이 크다.우리는 그것을 시행할 의무가 있다. 매출도 잘 나오는 편이다.3. 푸마를 찾는 고객층은 젊은 층이 주류이다. 브랜드의 디자인과 색상이 젊은 층을 주 고객층으로 하여 전체적인 브랜드 이미지가 젊어졌다. 젊은 층의 시각에 맞아 젊은층이 주 고객층이다.주로 스포츠 의류에 패션을 가미하고 싶은 이들이 많이 찾는다. 화

FILE:푸마마케팅.pptPUMA의 마케팅 성공사례MARKETING CASE개요1.     연구 배경 –PUMA의 대성공2.     스포츠 의류계의 대내외 환경분석3.     PUMA의 SWOT분석4.   과거의 PUMA –역사와 STP 분석6.     PUMA의 결정적 성공요인 두가지 7.     PUMA의 4P분석 8.     앞으로의 과제1. PUMA의 Repositioning 대성공PUMA 열풍: 타겟을 바꾼 전략이 주효PUMA`s Repositioning : 옷의 트랜스젠더` 라는 헤드라인으로 기존 주요 고객이었던 남성을 포기하고 젊은 여성을