[스포츠마케팅] PUMA 푸마 성공사례
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- 목차
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1. 푸마에 대해서
2. 푸마 마케팅 혁명
3. 성공 사례 분석
- 본문내용
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about puma
1948년 독일의 Rudolf Dassler가 설립
아디다스, 나이키 등과 경쟁하며 성장
국내에는 1995년 이랜드社에서 정식 런칭
그러나 위기를 겪으며, 고전을 면치 못함
2. PUMA의 성공 사례
2000년: 전국 20여 개 매장, 매출 100억 원대
2001년: 매출 350억 원. 전년대비 350% 성장
2002년: 매출 1000억 원 돌파. 또다시 300% 성장
2004년: 전국 115개 매장, 매출 1400억 원대
PROMOTION
2002년 한일 월드컵 이후, 안정환 선수 2006년 월드컵까지 4년간 10억 원 용품 계약
홍명보 선수 2년간 2억 4천만 원 용품 계약
그 외에 레드신드롬을 제품과 광고에 적극 활용
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