[글로벌경영] LG전자의 인도시장 현지화전략

전략적 제휴 (strategic alliance)전략적 제휴의 특징해외직접투자(Foreign Direct Investment)가 본사국과 현지국에 미치는 영향본사국에 미치는 긍정적인 ,부정적 영향 현지국에 미치는 긍정적인 , 부정적 영향국제화 전략 성공사례 - 중국 HaierWhirlpool의 세계화 전략Arcelo Mittal Steel LG전자 인도시장 진출 이랜드 중국 진출 사례국제화 전략 실패사례 – 월마트 한국,브라질,독일진출GM의 실패 – 현지화 실패까르프의 한국 시장 진출 실패1. 소비자수요의 동

시장에 진출해서 성과를 거두기 위해서는 해당 시장에 맞는 현지화 전략을 실행하는 것이 매우 중요하다. 이러한 점에서 인도에 진출한 LG전자를 인도에 진출한 사례 기업으로 선정하여 조사해보는 것이 의미 있는 조사가 될 수 있을 것 같아서 LG전자를 선택하게 되었다.Ⅱ. LG전자소개1. LG전자의 역사출처 : http://www.lge.co.kr/cokr/about/about/history.jspLG전자는 전자제품, 모바일통신기기 및 가전제품 분야의 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더로 전 세계적으

시장인도가 보유한 우수한 연구개발 인력을 바탕으로 기능성 있는 저가 상품기술을 개발하는 역혁신의 활성화이다.무궁무진한 시장잠재력의 보유인도인의 성향장점인도시장 진출 배경인도시장 장점5. 중산층의 증가6. 서구문화의 유입7. 인구(특히 젊은층이 많음)장점유독 한국 기업이 선전 인도 전자의 성공요인은 마케팅이라 한다.인도 전자의 마케팅은?인도 시장의장점을 보고 많은 기업들이진출 노림LG 마케팅 전략제품 전략현지화

현지화 경영•성과주의 중심의 평가보상 System•교육을 통한 종업원 능률 향상•기업 인프라의 한계•기능위주의 제품 개발, 마케팅Opportunities Threats •무한한 잠재력을 가진 인도 시장•경제 성장 본격화 활발한 소비시장•안정된 경제 체제•인프라 (전력, 용수, 도로 등) 부족•인도-한국 간 미미한 경제협력•국가 내 갈등요소 존재•다수의 강력한 경쟁자 존재•새로운 기업의 높은 진입 가능성시장 진입 전략LG전자는 1997년에 대규모

LG전자의 인도시장 진출(성공)- LG전자의 인도 시장 진출 배경- 인도 가전 시장 동향- SWOT 분석- 앞으로의 경영 전략2. Whirlpool의 중국 시장 진출(실패)- Whirlpool의 중국 시장 진출 배경- 중국 가전 동향- SWOT 분석- 앞으로의 경영 전략Ⅲ 결론 및 시사점Ⅳ 느낀 점Ⅴ 참고 문헌Ⅰ산 업 분 야1. 가전산업의 시장동향▶일본 후지경제의 ‘글로벌 가전시장 총 조사 2011년’에 의하면, 2010년 세계 가전시장은 2009년보다 6.9% 증가한 31억 5,448만 대의 규모를