[국제경영] 토이러저스 일본진출사례 분석

목 차Ⅰ. P&G의 기업소개 및 글로벌 활동1. 주제선정 이유2. P&G 기업소개3. P&G의 글로벌 활동 Ⅱ. P&G의 일본진출과 실패요인1. P&G의 일본 진출 사례 분석2. P&G의 신수점3. P&G의 자구책4. 일본 내 P&G 현황Ⅲ. 글로벌 제품과 서비스의 설계1. 글로벌 화와 현지화간의 갈등2. 글로벌 제품과 서비스의 개발Ⅳ. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략1. Go globle, act local 2. 마케팅믹스요소Ⅴ. 글로벌 마케팅의 성공사례Ⅵ. P&G의 국제경영전략1. 환경경영의 실천2

분석 서비스의 설계 서비스의 개발 마케팅믹스전략사례분석토론CONTENTS4P제품광고가격유통해외시장에서의 마케팅믹스전략구체적인 마케팅활동에서의글로벌화와 현지화 간의 균형마케팅글로벌화 ≤ 현지화 -제품 포지셔닝 글로벌화 ≥ 현지화-광고글로벌화 ≤ 현지화-유통글로벌화 ≤ 현지화-가격글로벌화 ≒ 현지화위치분석 서비스의 설계 서비스의 개발 마케팅믹스전략사례분석토론CONTENTSPRESENTATION사례분석P&G의 일본진출

경영연구그룹 연구원 gtkim@legri.com애플은 과거의 폐쇄성을 버리고, 다른 기업들과 전략적으로 제휴함으로써 현재는 더 많은 성과를 거두고 있다. 전략적제휴의 계약방식에는 전통적 계약방식과 비전통적 계약방식이 있는데, 애플은 주로 비전통적 계약방식을 사용하며 공동연구개발, 공동생산, 공동마케팅, 장기 아웃소싱 계약, 판매 및 서비스망 공유 등에 대한 계약을 했다. 앞에 사례에서 펩시와의 제휴는 비전통적 계약방식의 공동마케

진출하여 글로벌 전략을 펼치는 지에 대한 조사 필요성을 느꼈다. 특히 LG생활건강은 국내 화장품 시장에서 태평양에 이어 2위의 업체로 1위와의 매출액 차이를 줄이고, 더 나아가 업계1위가 되기 위한 다양한 전략을 펼치고 있다. LG생활건강의 사례분석을 통해 국제경영에서 현지화 전략에 대한 구체적인 사례를 살펴보고자 하였다. LG생활건강은 프랑스, 미국, 일본 등등 여러 곳을 진출하였으나, 우리가 유독 베트남과 중국 진출에 대해서 조사하고자

사례* P&G의 일본진출P&G에 대한 소개P&G 기업분석P&G 기업전략결론도출P&G의 기업소개  “우리는 전 세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다” 경영이념▶ 프록터와 갬블이 1837년에 설립 → 170년 전통▶ 현재 전 세계에 300개 이상의 브랜드를 판매▶ 미국 가정의 98%, 전 세계적으로는 약 50억 인구가 P&G 제품을 사용▶ 블라인드테스트를 통한 철저한 품질개선 → 21C의 일류기업으로 성장*P&G의 기업소개