이케아 IKEA 기업분석,성공전략,SWOT분석및 이케아 마케팅전략 사례분석과 이케아 향후비전및 미래전략제시

IKEA 국제 마케팅 전략 분석‘미국 시장 진출 성공 사례’를 중심으로 1. 서론2. IKEA 브랜드 소개3. IKEA 글로벌 전략1) 해외진출 현황 및 성과2) 미국 시장 진출 성공 사례3) 광고 커뮤니케이션 전략4. 결론1. 서론BRICs , Blue ocean 등의 신조어가 생기는 것은 갈수록 기존 시장이 포화상태에 이르고 더 이상 새롭지 않으면 시장에 진입하는 것조차 쉽지 않은 전 세계 시장의 경향을 반영하는 것이다. 소비자들은 좀 더 새롭고 기발한 상품을 원하고 기업들

이케아가 스웨덴 기업에서 미운오리 취급을 받던 가운데에서 이루어진 결과였다. 이후 이케아의 국제화 진출 시기마다 각기 다른 목적과형태를 다양하게 나뉘어지게 된다.이케아 경영 사례를 통해 이케아를 중심으로 급격한 환경의 변화에 대응하는 방법으로 이케아의 국제화 전략과 진출 방식에 대해 이야기 해보고자 한다. 그리고 이케아가 앞으로 국내 진출 및 미래의 환경변화에 어떻게 대응해야하는 지를 모색해보는 것이 경영 사례를 작성

1. IKEA 소개(1) 역사 및 발전과정이케아(ikea)에 대해서 소개하기 전에 이 회사를 맨 손으로 시작해 살아생전에 세계적인 콘체른(Konzern)으로 건설해 낸 창업자인 ‘잉그바르 캄프라드’에 대해서 소개하는 것이 우선일 것 같다. 그것은 기업의 가치창출과정은 상당부문 최고 경영자에 의해 이루어지고 최고경영자가 전략을 효과적으로 구사할수록 기업이 만드는 가치가 증가하기 때문이다. 또한 그가 제시한 비전이나 비즈니스 아이디어가 반세기가 지난

Ⅰ. 기업소개Ⅱ. SWOT분석Ⅲ. 제품전략Ⅳ. 원가유통전략Ⅴ. 마케팅전략Ⅵ. 해외진출전략Ⅷ. 결론국제경영사례기업 소개1943년 설립 1956년 조립식 가구 제조 시작1963년 해외시장 첫 진출2012년 현재 전 세계 35개국 진출ikeaIKEA세계1위 가구왕국ikea이케아 경영방침Frugality(절약)Informality(격식에 얽매이지 않는)Creativity(창조적인)better everyday lifeikeaSWOT 분석StrengthThreatOpportunityWeakness임대료, 물류비용, 저장비용 최소화로 인한 원가절감제품

성공적인 미국 진출미국이나 유럽보다 주거 공간이 좁으며, 아파트에는 붙박이장이나 입주시 가구가함께 배치됨가정 대부분은 부모와 자녀로 구성된 2대로 이루어져 있다.한국해외 진출 사례 NO.4● 환경 분석한국은 가구의 조립보다는 완제품에 익숙해져있다.해외 이케아보다 한국에 있는 이케아 지점들이 파는 가격이 비싼 것은 사실이나 기존의 한국 의 대기업, 중소기업 브랜드보다 싸다.(국내브랜드 거품 때문에)경영 전략소비자 조사소