하이네켄 OOH 캠페인 전략

전략 수립(다른 서브 브랜드들은 제외)경쟁사와의 매체 비히클의 차별화 전략 제안 주의사항- 경쟁사 대비 SOV/SOS 우위선점 전략 필수- 690억대 이동통신 시장에서 SOS/SOV 우위 점유 필수26Media Brief광고주SKT캠페인 이름SKT의 연간 캠페인캠페인 목적SKT LTE의 선도적인 기술력을 통해SKT의 긍정적 이미지 제고 분석기간2012.01.01 ~ 2012.12.31타깃2039 남녀예산39,951,221,000 집행 매체TV26,653,495,000CATV3,913,800,000 라디오-신문7,870,358,000　잡지499,568,000

전략방향Young Product 라인-업휴대폰 ( O)디지털 카메라 (X)노트북 (X)제품 실체를 통해 그들의 공감을 끌기는 힘들다 메인 캠페인과 다른1924만을 위한 커뮤니케이션전략이 필요New Vision새로운 도전“그들과 꿈을 함께 하는 LG전자”1924와 친밀감을 제고緣LG전자1924세대젊음, 꿈미래, 도전꿈을 이루기 위해 도전하는 모습 프로모션으로 관계 만들기& IMC로 관계 강화하기 1924광고홍보온라인OOH프로모션Relationship Marketing / Integrated Marketing Comm.

마케팅 전략이라 하더라도 소비자들의 마음을 제대로 반영한다는 전제가 없다면 아무 소용이 없다. 이러한 측면에서 우리는 ‘크리스탈 펩시’를 통해 마케팅의 좋은 반면교사의 교훈을 얻을 수 있다.마케팅 불변의 법칙, 알 리스잭 트라우트, 비즈니스맵, 2012황정우, 연합뉴스, 2005.04.20이성재, 파이낸셜뉴스, 2006.04.02행동하는 리더는 실패하지 않는다, 데이비드 H.프리드먼, 시아출판사프라이밍, OOH광고의 숨은 심리학, 유승철

캠페인 메시지를 일정기간 동안 전달하고 또 다른 메시지의 캠페인으로 이행해온 기존의 광고 집행방식 자체를 바꾸자는 결론에 도달했다. 이번 캠페인의 총 테마를 진심이 짓는다로 결정하고, 진심으로 대표되는 기업의 정신과 이러한 정신을 뒷받침하는 실체들을 함께 커뮤니케이션 하는 전략을 수립했다. 이번 광고는 실제 광고가 방송되기 5개월 전에 아이디어가 완성됐다. 아파트 주거자가 실제로 느낀 점을 그대로 집어냈기 때문에 오랜 시간

전략, LG 주간경제 775호, 2004.4.8 허태우, LG 건설 ‘자이(Xi)’광고 캠페인, LGad 원정호, 브랜드 대상GS건설 자이(Xi),머니투데이, 2006.4.28. -표 김덕식, 아파트 시장에서의 고객만족전략, LG 주간경제 775호, 2004.4.8 직접 제작 직접 제작 박희준, 아파트 브랜드 시대 ‘빅4’ 천하,세계일보 2005.10.26 현재 살고 있는 아파트를 분양받은 기준은 무엇인가