TOMS 슈즈 ROPE 모델 분석

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목차: Chapter 1 : The TOMS Story
Chapter 2 : ROPE Process – RESEARCH
Chapter 3 : ROPE Process - Objectives
Chapter 4 : ROPE Process – Programming
Chapter 4 : ROPE Process – Evaluation
Chapter 5 : One for One Case 분석

본문내용: Chapter 1 : The TOMS Story

창업자 Blake

TOMS는 2006년 아르헨티나를 여행하면서 아이들의 열악하고 극빈한 생활을 목격한 Blake Mycoskie에 의해서 설립되었다. 그는 아이들에게 도움을 줄 방법을 생각하던 중 아르헨티나의 전통화인 ‘알파르가타(Alpargata)에서 영감을 얻어 신발 제작에 착수했다. 그는 ’우리가 함께 할 수 있으며, 더 나은 내일을 만들 수 있다‘는 확신과 목표로, 신발이 한 켤레 팔릴 때마다 다른 한 켤레를 맨발의 어린이들에게 기부하는 새로운 브랜드 TOMS(Shoes for a better Tomorrow)를 선보이게 된다.

TOMS를 신은 아이

참고문헌: 탐스슈즈 ‘기빙리포트’ - http://www.tomsshoes.co.kr/shop/Images/TOMS%20Giveing%20Report.pdf
http://blog.naver.com/haesoo123123?Redirect=Log&logNo=70171114524
http://www.tomsshoes.co.kr/shop/Images/Press%20Release/7.onedaywuthoutshoes20110315.pdf
http://www.ubraincomms.co.kr/category/PR%20%EC%86%8C%EC%8B%9D/PR%20%EC%BA%A0%ED%8E%98%EC%9D%B8
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yokil&logNo=110150827628
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=preprer&logNo=90125071755&categoryNo=14&viewDate=¤tPage=1&listtype=0
TOMS Public Relations Plan – WordPress.comhttp://averima.files.wordpress.com/2011/09/toms-pr-plansbook.pdf
http://jmc417.personal.asu.edu/wordpress/?p=1521
Public Relations Problems and Cases: TOMS: Shoes for Tomorrow - http://psucomm473.blogspot.kr/2011/11/toms-shoes-for-tomorrow.html
TOMS Shoes: Good Marketing – Bad Aid http://goodintents.org/in-kind-donations/toms-shoes
The problem with TOMS shoes & its critics | Kelsey Timmerman
- http://whereamiwearing.com/2011/04/toms-shoes/
http://depauldigitalpr.com/post/46961465378/review-of-toms-one-day-without-shoes-one-for-5869
DePaul Digital PR Class Blog
탐스 홈페이지 - www.tomsshoes.co.kr
TOMS | Facebook - https://www.facebook.com/toms‎
TOMS Korea | Facebook - https://www.facebook.com/tomskorea‎

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