이니스프리의 40, 50대 남성층 마케팅 전략

마케팅 전략이 요구된다.3) 중산층 이상의 계층은 고가의 수입명품화장품 선호 하는 경향백화점의 고급화장품을 선화하는 계층은 같은 값이면 외제 화장품을 선호하는 경향을 뚜렷이 보인다. ex) 샤넬, 크리스찬 디올, 에스테르담 등등4) GLOBAL COMPETITION프랑스의 화장품에 관한 글로벌 스탠더드를 확보를 기반으로 세계적인 화장품 회사들이 최고의 인프라를 바탕으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다.5) 화장품 사용에 대한 남성층의 관심 제고화장품의 특

전략을 이용하여 백화점 전문 브랜드로 육성하고 있다. 그러나 구미 선진국의 유 통상황으로 볼 때 백화점은 이미 사양길로 접어든 채널이지만 국내에서는 아직까지 고급이라는 이미지와 일치하고 있으며 국내 진출해 있는 대부분의 수입품이 백화점을 위주로 한 마케팅 전 략을 펼치고 있어 백화점유통에서의 국산 화장품의 입지를 더욱 약화시키고 있다.* 수퍼마켓, 대형할인점수퍼마켓과 대형 할인점의 가장 큰 특징은 전문점, 방문판매, 백화점

마케팅성과를 창출하는데 효과적인 전략이기는 하지만, 결함이 있는 제품이나 나쁜 광고, 또는 저급의 영업력에 대한 치료책은 될 수는 없다. 비록 소비자가 쿠폰을 이용하여 초기구매를 하더라도 그 이후에는 제품 자체가 반복구매를 유도할 수 있을 만큼 화장품의 품질이 우수해야 한다. ② 발전방향 판매촉진은 광고나 홍보활동과는 달리 소비자들의 즉각적인 구매행동을 유발하는 능력을 가지고 있기 때문에 여전히 중요한 촉진전략이다. 그러므

40~50%에 이른다. 하지만 미샤는 생산 후 바로 가맹점으로 유통되어 고객에게 인도되기 때문에 이에 대한 마진율은 약 35%로, 다른 업체에 대해 가격경쟁력을 확보할 수 있었다. 그리고 미샤는 공격적인 판매 전략으로 유명하다. 할인행사를 실시하기 전인 2007년과 미샤 데이와 여름 정기세일이 만들어진 2008년, 겨울 정기세일을 시작한 2009년의 매출을 비교해보면 할인 마케팅 전략의 효과를 알 수 있다. 2007년 784억 원 규모였던 미샤의 매출은 정기세일을

이니스프리 사진)36오픈 디스플레이 방식과 월 디스플레이 방식을 혼합하기로 했다.오픈 디스플레이진열방식은 고객이 직접 제품을 보고 만질 수 있도록 스테이지, 테이블 등에 진영라는 것으로, 직접 고르고 담을 수있는 방식이다.판매원의 도움없이 구매할 수 있다는 점에서 남성고객이 편하게 구매할 수 있도록 한다.월 디스프레이 진영방식은 벽면전체를 이용해 진열하는 방식이다.제품만을 이용하여 아이템과 색상을 보기 좋게 진열할 수 있