[광고경영론] SHOW의 IMC 전략 분석

광고 / 이벤트 등 다양한 마케팅이 필요2. 온/오프라인 등 20~30대 주요 고객 커뮤니티(블로그,싸이월드) 마케팅2. 브랜드 접촉점중장기적으로 여고생들을 타겟으로 지속적인 프로모션 실시-여고, 학원가 앞에서 다양한 이벤트 실시 및 무료 피자 한조각 시식행사 개최 Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석1. 모델교체과연 잘 한 일인가?2. 여성층을 겨냥한잡지마케팅 결여3. 브랜드 정체성에 적합한 IMC 전략4. 지속적인 브랜드 이미지 구축 우선 Ⅴ. Mr.Piz

광고 경영론“준비되어 있다.” - 다나한 RG2 포맨 -목차시장현황3C분석STP전략IMC전략자사제품특징소비자분석목표 매출액 산정경쟁사제품특징SegmentationTargetingPositioningTv광고미인대회 이벤트고객접점 이벤트판매점 확대화장품 매장 체험온라인 판매시장 현황시장현황3C분석 IMC전략 STP전략현재 남성 화장품 시장은 매년 10~15%의 성장세를 기록.남성 화장품 시장 규모하지만 남성한방화장품의 경우는 아직 제품의 종류나 출시가 미비

SHOW의 활약SHOW 마케팅의 성공으로 앞으로 이동통신시장의 주축이되는 3G시장에서의 패배새로운 마케팅 전략 필요9. 문제점 분석외부요인의 위협경쟁기업의 위협수익구조의변화인프라 구축 미비OPEN Wi-Fi소비자의 선호 반영9. 문제점 분석문제점 분석KT의 공격적인 마케팅- Wi-Fi 광고를 통한 공격적인 프로모션- 전국 3만5천여개의 AP와 1만3천여개의 와이파이존 확보- 수도권에 와이브로망 구축경쟁기업의위협자체적인 와이파이존이 없고 와

전략이 필요한 상황에 만년 2인자, KTF의 이미지를 벗어나 신규 서비스 브랜드의 통합적 마케팅 필요하다. 6심비안-노키아T-spot 와이파이존, 현재 티스팟만 개방형임.(다른건 반개방형)7그리고 타겟의 경우는 sk의 경우 증감현실인가 광고 있었어 회사내에서 건물찍으면 정보 나오는거 그런거처럼 타겟을 회사원으로 확실히 잡았는데 얘네는 그냥 어디 와이 파이 되는곳 끝9니치마켓=틈새시장막 성장하기 시작한 스마트폰 시장현재 가장 많은 타겟

광고 분석>구 분나뚜르하겐다즈레드망고이외의 경쟁사들CONCEPT▪깨끗함, 천연▪관능적이고 감미로운 즐거움▪ꡒ나를 사랑하자ꡓ▪떼르 드 글라스,아이스 베리,스타벅스, 커피 빈.⇓․현재로선 대중매체에 집행하고 있는순수광고는 없으며,간혹 뉴스 릴리즈나PPL이 이루어지는정도이다. 표현전략▪이나영이라는깨끗한 이미지의모델을 기용,대표상품인녹차아이스크림을광고.이미지에 기대는감성소구광고.▪아이스크림광고임