[마케팅분석] 에쿠스 마케팅성공요인 분석
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- 목차
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Ⅰ. 환경적요인
Ⅱ. 에쿠스의 STP 마케팅
Ⅲ. 미케팅 믹스
Ⅴ. 결론
- 본문내용
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우리나라에서 생산되는차중 가장 비싼차는 에쿠스이다. 에쿠스는 현대 자동차에서 생산되는 차이다. 그러나 현대의 에쿠스라기보다는 에쿠스 그 자체이다. 에쿠스 리무진의 경우 9천만원대를 호가한다. 국내 최고가의 초대형 세단이라는 에쿠스, 에쿠스가 성공한 요인 그것은 곧 마케팅의 성공이며 승리이다. 그럼 지금부터 환경요인과 , STP 전략, 마케팅 프로그램, 판매후 고객관리를 통해 에쿠스의 마케팅 성공요인을 분석해보겠다.
Ⅰ. 환경적요인
1. 대형차 시장의 형성기
우리나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다. 현대의 그랜져, 기아의 포텐샤, 대우의 임폐리얼 등의 대형차가 90년대 초반에 등장하였고, 일본차를 제외한 다양한 고급외제차들이 국내에 진출하면서 대형차시장의 경쟁이 형성되었다.
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