[촉진론] 매경골프 창간과 성공적 정착을 위한 제언
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- 2005.04.08 / 2019.12.24
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- 목차
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시장진단
진출방향
창간 시나리오
프로모션 전략
벤치마킹
-노블레스를 중심으로
제언
- 본문내용
-
시장진단 1.
전국골프장 수 : 262개 (건설 중 68개, 인가 13개 포함)
- 2003년 골프장 내장객수 1513만명
(군 골프장포함시 1600만명)
골프회원권소지자수 : 15만 2000명 (40-50대 66%, 남성 86%)
골프회원권거래소 수 : 250여개 (협회회원사 90개)
거래소별 점유율 : 에이스회원권거래소가 시장 50% 이상 점유
- 동아, 초원 순
시장진단 2.
1. 수익 창출의 어려움(판매부수 절반이상은 고객 판촉용 )
: 회원권 거래소에서 판촉용으로 배포하는 부수가 절반이상
-약 3만부이상 무가지로 배포
-비용 각 회원거래소부담
2. 독자적 사업자 아닌 골프 시장 참여자들에 의한 발행
: 에이스회원권, 동아회원권 거래소 등 회원권 거래소의 직접 발행
: 기타 군소 거래소는 서울경제신문에 아웃소싱
3. 유통 체계 미비
: 시장 초기 단계 & 유통 채널 제한적
4. 골프 확산에 비해 골프매체에 대한 인지도는 낮음
진출방향
명품 잡지 ‘노블리스’를 벤치마킹
초기 인터넷을 이용한 IMC 구축
기존 서점 유통망 배제
Ex)일정소득이상 가구에 무료배포 후 인터넷 구매
자료평가
- 몇 가지 참고할 내용은 있군요...
- whois***
(2006.07.19 17:10:58)
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